인사말 카드

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배경

인사말 카드는 사진, 그림 및 응원, 인사, 축하, 조문 등의 구절을 인쇄하거나 새겨 넣은 종이 또는 판지입니다. 인사말 카드는 다양한 이미지로 장식되어 있으며 다양한 청중에게 어필할 수 있는 메시지와 감성, 기억에 남을 기회를 제공합니다. 인사말 카드는 펜과 종이 또는 인사말 카드 및 타사에서 판매하는 소프트웨어를 사용하여 집에서 쉽게 만들 수 있습니다. 최근에는 이미지와 구절이 포함된 가상 카드를 인터넷과 이메일을 통해 누군가에게 보내고 받는 사람이 종이에 인쇄할 수 있습니다. 이러한 카드의 전자적 가용성에도 불구하고 연하장 업계는 계속해서 소매점에서 엄청난 수의 카드를 판매하고 있습니다. 1,500개 이상의 인사말 카드 제조업체에서 매년 약 70억 개의 카드를 판매합니다. 각 가정은 매년 평균 80장의 카드를 받습니다.

성공적인 연하장 개발과 관련된 시장 조사는 매력적인 그래픽이나 적절한 구절만큼 중요합니다. 연구 결과 대형 연하장 회사가 기존 제품 라인을 확장하고 애완 동물, 의붓 형제, 이혼, 체중 감량 격려, 회사 정리 해고 등을 위한 카드를 제공하도록 압력을 가했습니다. 일부 소규모 인사말 카드 회사는 한두 가지 특정 시장에만 호소하는 카드 생산을 전문으로 합니다. 인사말 카드 회사는 상업적으로 성공적인 제품을 생산하기 위해 다양한 인재 풀이 필요하며 이러한 양식에는 만화가에서 시장 연구원, 카드를 인쇄하는 언론사에 이르기까지 모든 사람이 고용됩니다.

연혁

일각에서는 고대 이집트인들이 파피루스에 인사를 녹음해 메신저를 통해 의도한 당사자에게 보냈다고 추측하고, 고대 그리스인들도 감상적인 구절을 두루마리에 기록했을 가능성이 있어 보인다. 중세 후기에 이르러 성 밸런타인데이 근처에 보내진 낭만적인 시를 포함하여 사랑의 편지와 메시지가 유럽 전역에서 교환되었습니다. 인사와 감정의 개인적인 메시지는 19세기 중반까지 개별적으로 만들어졌습니다. 최초의 상업적으로 생산된 인사말 카드는 1846년 영국 사업가인 Henry Cole이 발명한 크리스마스 카드로, 그는 프린터에게 친구에게 빨리 보낼 수 있는 인쇄된 크리스마스 인사말을 만들어달라고 요청했습니다. 1860년대에는 아이디어가 떠올랐고 대량 생산된 크리스마스 카드가 인기를 끌었습니다. 크로몰리소그래피(chromolithography)라고 하는 다색 인쇄 공정을 발명한 미국 인쇄업자인 Louis Prang은 1870년대까지 아름다운 색상의 카드를 만들었습니다. 부활절, 생일, 아기 도착 등을 위한 카드가 곧 이어졌습니다. 더 큰 규모의 미국 카드 회사는 20세기 초에 설립되었으며 오늘날에도 여전히 카드 판매의 선두 주자입니다. 카드 생산의 혁신은 주로 효율적인 인쇄 방법 개발, 대규모 창의적 인재 풀을 육성하여 제품 제공을 다양화하고 소비자가 매력적인 디스플레이에서 제품을 쉽게 볼 수 있도록 보다 효과적인 POS 디스플레이를 고안하는 데 중점을 두고 있습니다.

원료

인사말 카드는 목재 펄프 또는 일부 "걸레"(섬유 폐기물)로 된 카드 스톡으로 만들어지며 튼튼하고 상당히 값비싼 종이입니다. 점점 더 많은 카드 스톡이 재활용 재료로 만들어지고 있습니다. 전부는 아니지만 많은 회사들이 특히 사진이 등장할 때 인쇄 후 스톡에 물과 수성 아크릴 코팅으로 구성된 광택 있는 수성 코팅을 적용합니다. 잉크도 다양합니다. 많은 기업들이 수성 용제를 포함하고 유성 용제 잉크보다 세척, 재활용 또는 폐기가 더 쉬운 대두 잉크를 사용하는 방향으로 나아가고 있습니다. 콩 잉크 성분은 인쇄 과정에 따라 다릅니다. 카드는 20%-30% 사이의 대두유, 수지, 안료 및 왁스를 포함하는 매엽 인쇄 및 대두 잉크를 사용하여 가장 자주 인쇄됩니다.

제조
프로세스

인사말 카드의 제조는 기업의 규모에 따라 크게 다릅니다. 성공적인 연하장 회사는 비즈니스 조사, 마케팅 및 창의적인 디자인을 매우 중요하게 생각합니다. 이러한 요소가 어떤 카드가 잘 팔릴지 결정하는 데 도움이 되기 때문입니다.

연구 및 마케팅

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1 일반적으로 예술가와 운문 작가가 종이에 펜을 쓰기 시작하기 전에 대기업은 잠재적 구매자에 대해 가능한 모든 것을 배우는 사내 연구원을 지원합니다. 이 연구원들은 아직 생산되지 않은 인사말 카드에서 해결할 수 있는 소비자의 요구, 요구 및 우려에 대해 가능한 모든 것을 찾습니다. 연구원은 통계 분석, 시장 조사 및 라이프 스타일 변화에 대한 연구를 사용합니다. 연구 부서에서 새로운 카드 라인에 대한 아이디어를 얻으면 포커스 그룹, 설문 조사 및 통제된 매장 테스트를 활용하여 신제품의 잠재력을 측정합니다. 예를 들어, 연구에 따르면 미국 가족의 변화로 인해 의붓 형제 자매를 인정하는 카드가 필요하거나 고양이 주인이 급증하면 애완 동물의 죽음에 동정을 표하는 카드가 성공적으로 출시될 것이라고 제안할 수 있습니다.

카드 디자인

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2 소규모 연하장 회사는 때때로 디자이너와 계약하여 자신의 틈새 시장에 적합하고 좋은 판매자가 될 것이라고 생각하는 스케치와 아이디어를 제공합니다. 그러나 대기업의 경우 연구 및 마케팅 부서가 크리에이티브 부서와 긴밀하게 협력하여 공동으로 새 카드를 고안합니다. 이러한 대기업은 아티스트, 그래픽 디자이너, 사진 작가, 작가, 편집자 및 카피라이터를 포함하는 사내 크리에이티브 직원을 고용합니다. 이 직원은 제품에 나오는 삽화와 구절을 제공합니다. 크리에이티브 부서는 스케치를 적절한 구절과 "결합"하고 손으로 만든 카드를 만듭니다. 마케터와 연구원이 이러한 모형에 만족하면 소비자 패널이나 포커스 그룹에서 조사하고 평가합니다. 가장 시장성이 있다고 판단되는 프로토타입은 기술 생산으로 옮겨집니다.

그래픽 디자인 및 제작
준비

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3 디자인이 프로덕션용으로 승인되면 그래픽 아티스트와 기술 프로덕션 보조자는 원본 아트웍과 휘갈겨 쓴 단어를 대량 생산할 수 있는 즐겁고 조화로운 제품으로 번역하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 따라서 그래픽 디자이너는 카드에 맞게 아트웍의 크기를 조정하고, 아래 또는 위에 색상을 추가하고, 내부 구절에 적합한 서체와 이미지를 결합하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다. 그래픽 디자이너는 인쇄 기계의 기능을 이해하고 그 기능만 사용해야 합니다. 성공적이고 경제적으로 인쇄할 수 있는 색상 수. 삽화, 투명 필름 등과 구절은 추가 개발을 위해 승인된 목업으로 결합됩니다. 승인되면 승인된 카드에 대한 모든 사양(앞면의 그림부터 내부 구절, 뒷면의 UPC 코드 및 가격까지)이 스캔되거나 컴퓨터 디스크에 입력되어 프린터로 전송됩니다.

인쇄판 제작

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4 디지털 방식으로 제어되는 인쇄 프로세스. 가장 현대적인 인쇄 시설에서 플레이트는 레이저에 직접 노출되어 생성됩니다. 컴퓨터 디스크에 재생할 이미지가 "기록"되어 있습니다. 금속판에 이미지를 태우도록 레이저를 지시하기 위해 컴퓨터가 사용되는 기계를 통해 플레이트가 실행됩니다. 각 색상에는 고유한 인쇄판이 필요하며 컴퓨터 디스크는 각 개별 색상에 대한 판 사양을 출력하도록 프로그래밍됩니다. 카드에 4색 이하로 인쇄하는 것이 가장 경제적입니다. 따라서 대부분의 경우 디스크는 대형 연하장 제조업체에는 카드의 산문과 삽화를 모두 디자인하는 크리에이티브 부서가 있습니다. 아티스트와 작가가 인사말 카드의 일부를 제작한 후 각 요소는 최종 제품의 수제 모형에 통합됩니다. 다음으로, 그래픽 디자이너는 모형을 대량 생산할 수 있는 카드로 번역합니다. 종종 아트웍의 크기가 조정되고 색상이 조정되며 서체에 사용되는 글꼴이 변경됩니다. Mock Up이 최종 승인되면 디지털화되어 프린터로 전송됩니다. 카드당 4개의 플레이트. 이제 플레이트를 인쇄할 준비가 되었습니다.

카드 인쇄

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5 전체 카드 실행이 처리되기 전에 몇 가지 예가 실행되어 "교정"을 위해 제출된다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 디자이너, 마케터, 그래픽 아티스트, 인쇄기 운영자 등은 카드를 검사하고 인쇄물의 품질이 적절한지 주의 깊게 확인합니다. 인쇄 실행이 진행되기 전에 약간의 색상 수정 또는 잉크 조정이 발생합니다. 교정이 승인을 받으면 대량 인쇄가 시작됩니다.

종종 400,000장 이상으로 인쇄되는 인사말 카드는 프린터가 시간당 4,000-18,000장을 인쇄할 수 있도록 하는 낱장 급지 오프셋 인쇄를 사용하여 인쇄되는 경우가 많습니다. 레이저로 구운 금속판에 잉크와 샘물(화학 첨가물이 포함된 물)을 적절한 비율로 바르면 인쇄될 이미지가 잉크를 받아들이지만 샘물을 튕겨냅니다. 비이미지(흰색 또는 배경 영역)는 분수 용액을 끌어당기고 잉크를 밀어내고 인쇄되지 않은 상태로 남습니다. 판에서 이미지는 담요라는 고무 캔버스에 압력을 가해 적용됩니다. 그런 다음 이미지에서 한 장의 종이로 전송됩니다. 약 20 x 35인치(50.8 x 88.9cm)의 인쇄할 용지를 기계적으로 프레스에 올려 놓습니다. 인쇄기는 한 번에 한 장의 종이를 잡고 일반적으로 모든 검은색 이미지와 단어를 먼저 인쇄한 다음 막 적용된 건조 시간을 허용하지 않고 다음 금속판(디자인의 다른 색상 적용)으로 빠르게 이동합니다. 잉크. 인쇄기에서 수성 코팅(광택 제공)은 다른 판에 의해 막 인쇄된 카드에 적용됩니다. 그런 다음 카드는 약 5-6일 동안 자연 건조됩니다.

절단 및 포장

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6 시트 카드가 완전히 건조된 후 다이 커터로 더 큰 시트에서 개별 카드로 절단됩니다. 시트가 다이 커터에 삽입되고 쿠키 커터와 유사한 장치가 한 번에 잘라냅니다. 카드는 이제 아직 펼쳐져 있지 않은 긴 스트립입니다.

7 그런 다음 카드가 접히는 기계로 보내져 자동으로 접히고 접힙니다. 카드는 종종 손으로 포장하고 700개 상자 수량의 봉투와 함께 조립합니다.

품질 관리

생산 과정은 신중하게 모니터링됩니다. 제품이 계획한 대로 설계되고 품질 사양에 따라 인쇄될 수 있는지 확인하기 위해 제품 개발 팀에 교정 사본을 두 번 이상 제출합니다. Pressmen은 인쇄 과정 전반에 걸쳐 색상, 잉크 및 완성된 시트를 확인합니다. 다이 커터는 공정을 관찰할 수 있고 절단이 올바르게 수행되어 직선적이고 깨끗한 절단이 만들어지는지 확인할 수 있습니다. 마지막으로, 프린터에서 인사말 카드는 매엽 오프셋 인쇄기로 인쇄됩니다. 연하장 페이지를 레이저로 구운 금속판에 잉크와 샘액을 바르면 인쇄할 이미지가 잉크를 받아들이지만 샘액을 밀어냅니다. 비이미지(흰색 또는 배경 영역)는 분수 용액을 끌어당기고 잉크를 밀어내고 인쇄되지 않은 상태로 남습니다. 판에서 담요라는 고무 캔버스에 압력을 가한 이미지를 종이에 전사합니다. 용지가 기계적으로 프린터에 공급됩니다. 인쇄기는 한 번에 한 장의 종이를 집어 들고 일반적으로 모든 검은색 이미지와 단어를 먼저 인쇄합니다. 디자인의 색상마다 다른 금속판이 사용됩니다. 방금 도포한 잉크가 마를 시간 없이 잉크를 순서대로 도포합니다. 탑 글로스 코팅은 마지막 단계로 적용됩니다. 접는 기계 작업자는 완성된 카드의 품질을 모니터링합니다. 이제 카드가 완성되어 판매 준비가 된 것을 볼 수 있습니다. 이 사람은 열등한 카드(잘못 인쇄되거나 심하게 잘리거나 접힌 카드)를 라인 밖으로 끌어내어 버릴 권한이 있습니다.

부산물/폐기물

콩기름 잉크를 사용하면 프린터의 용제 처리 문제가 크게 감소했습니다. 콩 잉크는 건조될 때 공기 중으로 상당한 양의 휘발성 유기 화합물(VOC)을 방출하지 않습니다. VOC는 증발하고 햇빛에서 반응하여 낮은 대기 수준에서 스모그를 형성하는 화합물입니다. 콩 잉크는 100% 생분해되지는 않지만 유성 잉크보다 훨씬 더 생분해됩니다. 또한 재활용 중에 종이에서 콩기름이 더 효과적으로 제거되어 종이 손상이 적고 종이가 더 밝아집니다. 콩 잉크를 사용하면 프린터가 연방 환경 보호국의 청정 공기 표준을 충족할 수 있습니다. 폐지는 일반적으로 프린터에서도 재활용됩니다.

미래

작년에 한 회사의 카드 매출만 거의 40억 달러에 달할 정도로 연하장의 미래는 강력해 보입니다. 그러나 매우 최근의 두 가지 발전은 연하장 산업의 미래에 엄청난 영향을 미칠 수 있습니다. 첫 번째는 소비자가 개인용 컴퓨터와 컬러 프린터를 사용하여 (사용하기 쉬운 프로그램의 도움으로) 자신의 연하장을 만들 수 있는 소프트웨어입니다. 일부 카드 제조업체는 이 소프트웨어를 판매용으로 만들었습니다. 그래서 그들은 소프트웨어를 구매할 때 이익을 보게 되지만 상점에서 구매한 카드의 판매를 감소시킬 수 있습니다. 두 번째 개발은 인터넷에 연결된 모든 사람이 웹사이트에서 가져와 전자 메일을 통해 보낼 수 있는 무료 사이버 카드를 보낼 수 있다는 것입니다. 수십 개의 웹 사이트 중 하나를 통해 얻을 수 있으며 우표가 필요하지 않으며 즉시 보낼 수 있습니다. 또한 이러한 사이버 카드에는 사운드, 음악 및 애니메이션이 포함되어 있습니다. 대형 카드 회사에서도 이러한 카드를 제공하며 종종 무료입니다. 새로운 사이버 카드가 종이 카드의 장외 판매에 영향을 미칠지는 두고 봐야 합니다.