Facebook F8의 AR/VR 발표가 마케팅 담당자에게 의미하는 것

지난주 Facebook은 F8 개발자 컨퍼런스에서 일련의 발표를 통해 AR/VR 업계에서 다시 한 번 화제를 모았습니다. 20억 명의 Facebook 활성 사용자와 차세대 기술의 리더가 되려는 사명을 가지고 업계가 이 분야에서 Facebook의 움직임을 면밀히 주시하고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

참조: Adobe는 VR을 차세대 여행 방해 요소로 보고 있습니다.

지난 주에 최초의 AR 카메라 플랫폼부터 최초의 Facebook 소셜 VR 앱에 이르기까지 광범위한 AR/VR 토론에 대해 들어보셨을 것입니다. 그러나 마케팅 담당자가 이러한 새로운 대화형 매체를 활용하려는 경우 이러한 새로운 기술을 언제, 어떻게 적용해야 하는지 이해하기가 점점 더 어려워지고 있습니다.

AR이 VR보다 마케팅에 더 나은가요? 아니면 그 반대인가요? AR은 언제 사용해야 하나요? VR은 언제 사용해야 하나요? 이러한 처형은 어떤 모습입니까? 다음은 매주 고객으로부터 받는 질문 중 일부일 뿐입니다. 이 공간에 대해 매우 열정적인 사람으로서 저는 아래에 제 생각과 통찰력을 공유하고 싶습니다.

AR은 언제, VR은 언제 사용해야 하나요?

간단한 대답은 AR을 사용하면 주변 세계를 향상시킬 수 있고 VR은 완전히 생성된 세계에 몰입할 수 있다는 것입니다. 마케터의 관점에서 두 매체 모두 고유한 장점이 있지만 어떤 매체를 사용할지는 크리에이티브 목표가 무엇인지에 달려 있습니다. 당신이 전달하고자 하는 이야기 구조에 대해 청중의 실제 세계가 얼마나 중요합니까? 아니면 이 시청자를 위해 만든 내러티브에 몰입시키는 것이 목표인가요?

언급한 바와 같이 AR은 시청자 주변의 세계를 향상시킬 수 있지만 그렇게 함으로써 종종 실제 세계 컨텍스트를 위한 공간을 만들기 위해 스토리와 내러티브를 희생합니다. 이와 대조적으로 VR은 청중을 마케터와 스토리텔러가 내러티브를 통해 시청자를 안내할 수 있는 완전한 몰입형 경험을 제공합니다.

가상의 예를 살펴보겠습니다. 새로운 Iron Man 영화를 개봉한다고 상상해 보십시오. AR 경험은 어떤 모습이고 VR 경험은 어떤 모습일까요?

AR의 경우 청중을 초대하여 Iron Man 캐릭터로 분장한 자신의 셀카를 찍도록 하거나 갑자기 Tony Stark를 방에 서 있게 할 수 있습니다. VR을 사용하면 청중을 영화 속으로 불러들이고 그들이 캐릭터로 적극적으로 참여하도록 할 수 있습니다. 아마도 Iron Man이 아름다운 저택으로 돌아올 때 옆으로 날아갈 수도 있습니다. 보시다시피, 동일한 영화가 두 기술을 모두 사용하여 각 기술이 다른 초점을 가지고 있기 때문에 영화를 마케팅할 수 있습니다.

그러나 마케터로서 이 새로운 형태의 광고 소재에 투자한 후 사람들이 어떻게 보게 만들 것인지 이해하는 것이 중요합니다.

오늘날 AR과 VR의 눈은 어디에 있습니까?

마케터에게는 광고 소재에 대한 시선과 참여를 얻는 것이 가장 중요합니다. AR의 현실은 오늘날 우리가 소비하는 대부분의 디지털 정보에는 실제 환경이 필요하지 않다는 것입니다. 우리는 주로 렌즈가 아닌 디스플레이를 통해 정보를 소비합니다. 결과적으로 AR의 배포는 여전히 매우 제한적입니다. 아래 요약표:

위에서 볼 수 있듯이 두 매체 모두 아직 부상하고 있지만 AR은 아직 초기 단계입니다. 이와 대조적으로 VR은 360° VR 비디오의 표준 형식이 등장하여 마케터가 이러한 콘텐츠 경험을 필요한 사람에게 전달할 수 있는 능력을 제공했습니다.

AR과 VR의 미래는 무엇입니까?

AR과 VR 모두 훌륭한 컴퓨팅 플랫폼이 될 것이라는 데는 의심의 여지가 없지만, 남은 것은 마케터가 이러한 기술을 어떻게 충분히 활용할 수 있는지입니다. 제 관점에서 VR은 미디어 세계에 익숙한 트렌드를 따르는 것 같습니다. 신문이 보다 시각적인 텔레비전 매체로 전환한 것처럼, 다음 소비 플랫폼이 훨씬 더 인터랙티브하고 매력적이어서 VR이 되는 것이 당연하게 느껴집니다.

이와 동시에 AR은 정보 쿼리와 관련된 추세를 따르는 것으로 보입니다. 텍스트 검색에서 음성 검색으로의 진화를 보고 있는 것처럼. AR은 스마트폰 렌즈를 통해 향상된 정보를 얻을 수 있는 새로운 방법을 열 수 있습니다.

마케터 및 퍼블리셔와 직접적으로 관련된 광고 플랫폼으로서 우리는 다가올 미래가 매우 기대됩니다.

OmniVirt는 전 Google 및 YouTube 직원이 설립한 360도 비디오 및 가상 현실 광고 플랫폼입니다. 이 회사는 Andreessen Horowitz, Greycroft, BDMI, Horizon Media, First Round Capital 등을 비롯한 최고의 벤처 자본가들로부터 자금을 지원받았습니다. OmniVirt의 기술은 New York Times, AOL, Time Inc, Gannet, Wall Street Journal, Vice Media 등과 같은 최고의 게시자 웹사이트에 360° VR을 배포합니다. 이러한 경험은 사용자 지정이 가능하고 대화식이며 청중이 몰입형 경험에 참여하고 있는 위치를 보여주는 상세한 성능 보고를 제공합니다. 이 회사는 Toyota, Infiniti, Samsung, Chevron, Universal Pictures 및 Johnnie Walker와 같은 고객을 위해 여러 유명 캠페인을 진행했습니다.

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