IKEA의 글로벌 진출:브랜드가 전 세계 고객을 사로잡는 방법

IKEA 카탈로그는 절대 내려놓을 수 없는 책 중 하나입니다. 매우 튼튼한 테이블이 아니라면 내려놓아서는 안 될 수도 있습니다.

매년 8월/9월에 도착하는 이 괴물 같은 책은 거의 400페이지에 달하는 가구와 디자인 아이디어로 가득 차 있어 정말 읽을 거리가 많습니다. 하지만 그만한 가치가 있는 것 같습니다. 매년 2억 권 이상이 전 세계로 발송됩니다. 이를 고려해 보면, 매년 약 1억 권의 성경이 판매되거나 배포됩니다.

1951년부터 발행된 카탈로그는 IKEA의 주요 마케팅 도구로 마케팅 예산의 70%를 차지합니다. IKEA는 카탈로그의 특정 섹션을 맞춤화하기 위해 책을 제공하는 72개 지역 전체에 대해 가구 규모부터 개인 습관까지 모든 것을 조사하면서 광범위한 연구를 수행합니다. 예를 들어, 중국 주방은 일반적으로 서양 주방보다 작기 때문에 중국으로 보낸 카탈로그에 표시된 주방도 마찬가지입니다.

IKEA 카탈로그의 인기는 워낙 널리 퍼져서 아이슬란드 주민들은 특별히 하지 말라고 요청해야 합니다. 전국 배송에 포함됩니다. 아이슬란드의 우편 본부는 자신의 사본이 언제 도착하는지 알고 싶어하는 사람들의 전화로 정기적으로 쇄도하고 있습니다.

IKEA 정보:

• IKEA는 Ingvar Kamprad(창업자), Elmtaryd(그가 자란 농장), Agunnaryd(그의 고향)의 머리글자를 딴 것입니다.
  
• IKEA의 제품에는 다른 스웨덴 고유 명사와 동일한 이름이 부여됩니다. 예를 들어, 모든 욕실 품목의 이름은 강, 만, 호수의 이름을 따서 지정됩니다.
  
• IKEA의 디자이너들은 가격부터 시작하여 그에 맞는 제품을 만듭니다.

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출처 링크

• https://postandparcel.info/41660/news/icelandic-mail-carriers-turn-weight-lifters-with-ikea-catalogue/
• https://www.idealhome.co.uk/news/ikea-facts-193613