빅데이터, AI, 블록체인이 마케팅 데이터 격차를 해소하는 방법

데이터블록체인(DataBlockChain.io)의 최고마케팅책임자(CMO) 애덤 미텔버그(Adam Mittelberg)는 오늘날 마케터들이 직면한 가장 큰 과제는 고객 획득과 유지라고 지적합니다.

성공은 가장 자격 있는 잠재고객과 정밀하게 소통하고, 기존 고객의 변화하는 니즈를 깊이 이해하는 데 필수적인 중요 데이터에 대한 접근 여부에 달려 있습니다.

그러나 데이터 환경은 여전히 지나치게 복잡하고 파편화되어 있어, 마케터들을 혼란스러운 선택의 홍수 속에 빠뜨리고 있습니다. 현재 데이터 및 다이렉트 마케팅 리스트 소유자, 관리자, 브로커의 생태계는 비효율적이고 비용이 많이 들며, 기업들에게 수백만 달러의 시간 낭비와 기회 상실을 초래합니다.

데이터는 디지털 및 전통 마케팅의 근간입니다

데이터는 모든 현대 마케팅 활동의 기반이 됩니다. 2017년 글로벌 광고 수익은 5,910억 달러(약 4,935억 유로)에 달했으며, 이 중 2,090억 달러(약 1,745억 유로)가 디지털 광고에 집중되었습니다.

고품질의 포괄적인 데이터에 대한 수요가 급증함에 따라, 효과적인 데이터 소스는 점점 더 희귀해지고 있습니다. 기업들은 적절한 데이터셋을 찾고, 가격을 협상하며, 개인정보 보호 규정을 준수하는 데 막대한 시간과 자원을 소비합니다.

이는 데이터 품질 저하, 중복, 그리고 시장에 진입하려는 중소기업에 대한 진입 장벽으로 이어집니다.

기존 데이터셋의 수익화에도 고유한 장애물이 있습니다. 데이터 카드 작성, 적절한 마켓플레이스 발굴, 투명성 및 보안 우려 등으로 인해 리스트 소유자들이 데이터 공유를 꺼리게 만듭니다.

파편화된 생태계를 재설정할 수 있는 것: 빅데이터, AI, 블록체인 통합의 5가지 이유

1. 역량 강화. 블록체인 기반 마켓플레이스는 데이터 제공자가 자산을 수익화하고 글로벌 고객층에 접근할 수 있게 합니다. 이는 이베이(eBay)가 실물 상품에 제공하는 것과 유사하며, 진입 장벽을 낮춥니다.
2. 투명성. 불변의 원장은 제공자에게 완전한 가시성과 감사 추적 기능을 제공하여, 업계의 고질적인 문제인 중복, 허위, 또는 의심스러운 데이터를 근절합니다.
3. 신뢰성. 제3자 평가 시스템이 구매 전 데이터 품질을 등급화하여, 깜깜이 거래를 정보에 기반한 의사결정으로 전환하고 마켓플레이스 전반의 신뢰를 높입니다.
4. 단순화. 아마존(Amazon) 스타일의 단일 판매 창구가 전 세계 데이터 거래를 통합하여, 깔끔한 결제 프로세스를 제공하고 더 많은 거래를 장려합니다.
5. 인공지능. 예측 분석과 머신러닝이 '신뢰도 점수'를 주도하여, 현재 비즈니스 상황에 적응하는 실시간의 정확한 데이터를 제공합니다.

빅데이터를 민주화함으로써 우리는 경쟁의 장을 평준화하여, 모든 기업과 개인에게 신뢰할 수 있고 검증된 데이터 및 안전하고 사용자 친화적인 인터페이스를 제공합니다. 백엔드 시스템은 구매자와 판매자 모두에게 데이터 품질, 신뢰성, 거래의 최종성을 보장합니다.

작성자: 애덤 미텔버그, 데이터블록체인(DataBlockChain.io) CMO

작성자 소개:

애덤 미텔버그는 미디어 다이렉트(Media Direct, Inc.)의 파트너인 데이터블록체인의 CMO로, 빅데이터의 민주화와 데이터 마켓플레이스의 평등화를 선도하고 있습니다. 그는 강력한 사용자 인터페이스, 투명한 백엔드, 보장된 데이터 품질을 갖춘 가장 포괄적인 마케팅 데이터 솔루션을 총괄합니다.