제조업체를 위한 블로깅:회사 블로그가 필요한 5가지 이유

블로깅은 다른 산업 분야에서 중요한 마케팅 전략일 수 있지만 제조업체에게는 그다지 관련성이 없습니다... 맞나요?

틀렸습니다.

모든 산업은 블로깅을 해야 하며, 특히 제조업처럼 매력적으로 여겨지지 않는 산업도 마찬가지입니다. 블로깅은 틈새 시장의 리더로 자신을 확립하고 브랜드 인지도를 높이며 새로운 고객을 확보하고 기존 고객과의 관계를 강화할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 또한 Content Marketing Institute는 2017년에 B2B 마케터의 95%가 콘텐츠 마케팅을 사용하고 있다는 사실을 발견했습니다. 따라서 블로그를 하지 않더라도 경쟁자는 사용합니다.

다음은 제조 비즈니스를 위한 블로그를 만들어야 하는 5가지 중요한 이유입니다.

1. 블로깅은 당신을 새로운 잠재고객에게 노출시키고 사이트 트래픽을 증가시킵니다.

블로깅은 당신에 대해 들어본 적이 없는 사람들에게 당신의 브랜드를 소개할 수 있는 강력한 방법입니다. Pew Research Center는 미국인의 73%가 매일 온라인에 접속하고 21%가 거의 지속적으로 온라인에 접속한다고 보고합니다. 이는 귀하의 블로그와 브랜드에 대한 잠재적인 시선입니다.

다음과 같이 브랜드 인지도를 높이고 웹사이트 트래픽을 높일 수 있습니다.

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방문자는 소셜 네트워크에서 귀하의 게시물을 공유합니다. 사람들은 자신의 삶과 관련된 교육적이고 재미있는 콘텐츠를 공유합니다. 귀하의 유용한 블로그 게시물이 다른 사람의 Facebook 또는 LinkedIn 피드에 추가될 수 있습니다.

다른 브랜드가 귀하의 블로그를 참조합니다. 비슷한 생각을 가진 블로그가 자신의 블로그에 있는 귀하의 콘텐츠에 링크할 수 있으므로 새로운 방문자가 귀하의 웹사이트를 클릭할 가능성이 높아집니다.

귀하의 콘텐츠가 큐레이션 사이트에 업로드되었습니다. 귀하의 블로그는 Reddit.com 또는 StumbleUpon.com과 같은 소셜 북마크 사이트에 대한 유용한 정보로 식별될 수 있습니다. 그러면 귀하의 비즈니스와 관련된 주제에 관심이 있는 사용자가 다음과 같은 사이트를 통해 귀하를 발견할 수 있습니다.

2. 블로깅은 검색 결과를 향상시킵니다.

검색 엔진은 사람들이 검색하는 것과 관련된 콘텐츠를 찾기 위해 웹사이트를 크롤링합니다. 블로깅을 통해 비즈니스는 소비자 질문에 답하고 사람들이 검색 엔진에 입력하는 내용과 관련된 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

블로깅은 장기적으로 방문 횟수가 늘어남에 따라 가치 있는 콘텐츠에 대한 보상을 제공하는 전략입니다. HubSpot 연구에 따르면 블로그 게시물 10개 중 1개가 합성되고 있으며, 이는 자연 검색이 시간이 지남에 따라 트래픽을 증가시킨다는 것을 의미합니다.

블로깅은 또한 웹 콘텐츠만 있는 브랜드에 비해 검색에서 이점을 제공합니다. 예:

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이미지 태깅은 검색을 향상시킵니다. 블로그가 있다는 것은 검색 표시기 역할을 하는 이미지를 포함할 수 있음을 의미합니다. 업로드하는 모든 이미지에 키워드가 풍부한 태그를 추가하면 해당 이미지와 블로그 링크가 관련 검색 결과에 표시될 수 있습니다. Moz는 10개 주요 검색 엔진의 전체 검색 중 26%가 Google 이미지에서 발생한다고 보고합니다. 이미지에 태그를 지정하면 모든 검색에서 찾을 수 있는 믹스에 자신을 넣을 수 있습니다.

키워드 전략은 수단을 얻습니다. 블로그가 없으면 웹사이트 전체에 키워드를 삽입해야 합니다. 이것은 위험한 키워드 스터핑(검색 엔진에 의해 불이익을 받을 수 있음)으로 이어질 수 있을 뿐만 아니라 키워드의 컨텍스트가 블로그에서처럼 자연스럽지 않을 수 있습니다.

Google은 트래픽 및 백링크에 대해 보상합니다. 귀하의 사이트에서 트래픽이 증가하고 귀하의 웹사이트로 다시 연결되는 링크 수가 증가함에 따라 더 높은 검색 순위로 보상을 받게 됩니다. Google은 여러 신뢰할 수 있는 사이트에서 공유되는 링크를 신뢰 신호로 보고 더 높은 권한을 부여합니다.

3. 블로깅으로 더 많은 리드 전환

온라인 조사는 오늘날 구매자 여정의 중요한 부분이 되었습니다. 2016년 DemandGen Report의 콘텐츠 선호도 조사에 따르면 구매자의 47%가 영업 담당자와 만나기 전에 3~5개의 콘텐츠를 본 것으로 나타났습니다. 잠재 고객이 귀하의 블로그에서 고품질 콘텐츠를 찾으면 다음과 같은 역할을 합니다.

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신뢰도 구축 또는 심화 및 신뢰 구축

이메일 뉴스레터 구독 또는 무료 다운로드 제공과 같은 전술을 통해 추가 리드 육성을 위해 정보를 캡처합니다.

방문자가 반복적인 독자층을 통해 브랜드를 가장 먼저 기억할 때 리드를 전환하세요.

4. 블로깅은 측정 가능한 마케팅입니다.

측정할 수 없는 결과를 생성하는 무역 잡지의 정적 광고에 비용을 지불하는 것과 비교할 때 블로그의 여정을 추적할 수 있고 마케팅 전략을 더 잘 제어할 수 있습니다. 블로그를 Google Analytics 또는 HubSpot과 같은 데이터 도구와 통합하면 블로그를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

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독자가 어디에서 오는지 확인하세요. 마케팅을 고려하지 않은 지역이 있거나 잠재적인 마케팅 파트너가 될 수 있는 추천 사이트가 있을 수 있습니다.

구매자의 여정을 따르십시오. 블로그를 통해 이미지 배치, 클릭 유도문안, 콘텐츠 유형 등과 같은 마케팅 기술을 테스트할 수 있습니다. 예를 들어 블로그는 화요일 오후에 동영상을 게시하고 마지막에 클릭 유도문안을 표시할 때 방문자가 전환할 가능성이 가장 높다는 것을 나타낼 수 있습니다.

고객의 고충에 대한 통찰력을 얻으십시오. 각 게시물 끝에 있는 댓글 스레드는 고객의 관심을 끄는 요소를 이해하는 데 도움이 됩니다. 그들의 토론을 관찰하고 질문에 답하고 댓글 섹션을 사용하여 블로그에 대한 보다 구체적인 아이디어를 얻으십시오.

5. 블로깅은 긍정적인 브랜드 감정을 높입니다.

블로그를 갖는 것은 브랜드의 개성을 과시하고 흥미롭지 않은 사업으로 간주될 수 있는 사업을 매력적인 사업으로 바꾸는 방법입니다. 블로그를 사용하여 회사 문화를 강조하고, 업계에서 일어나고 있는 일을 유머러스하게 다루거나, 입소문을 일으킬 가능성이 있는 재미있는 프로모션을 생각해 보세요.

사람들이 브랜드에 대해 느끼는 방식은 판매에 직접적인 영향을 미칩니다. 그 이유는 간단합니다. 사람들이 당신을 좋아하면 당신을 추천하고 사람들은 다른 사람들이 추천하는 회사에서 구매하기를 좋아합니다. Zendesk/Dimensional Research 설문조사에 따르면 구매자의 90%가 긍정적인 온라인 리뷰의 영향을 받는 것으로 나타났으며 리뷰 플랫폼인 Reevoo는 긍정적인 리뷰가 매출을 평균 18% 증가시키는 것으로 나타났습니다.

최종 생각:유용한 콘텐츠 만들기

성공적인 블로깅의 핵심은 흥미롭고 도움이 되는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 독자들이 의미 있는 정보를 가지고 블로그를 떠나도록 하십시오. 문제를 해결하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 지속적으로 게시함에 따라 방문자는 계속해서 답을 찾기 위해 귀하의 브랜드를 찾게 될 것입니다. 구매할 준비가 되면 당신을 생각할 것입니다.

자세한 내용은 지역 MEP 센터에 문의하십시오.

WordPress 및 Blogger를 포함하여 회사 블로그를 시작할 수 있는 수십 개의 무료 블로깅 플랫폼이 있지만 가장 좋은 방법은 기존 사이트에 페이지를 추가하는 것입니다. 이렇게 하면 검색 엔진에 인덱싱할 더 많은 콘텐츠가 제공되고 위에서 설명한 SEO(검색 엔진 최적화) 향상을 얻을 수 있습니다.

귀하의 지역에서 일어나는 업계 소식의 최전선을 유지하려면 지역 MEP 센터에 연락하여 해당 지식을 활용하여 블로그에 유용한 정보를 제공하십시오.