채용, 전자 상거래 성공 및 산업 혁신을 주도하기 위해 Thomas와 파트너십을 맺은 American Crane

Thomas는 125년 이상 산업 구매자와 공급업체를 연결해 왔습니다. Industrial Icons 블로그 시리즈는 Thomas와 함께 성장해 온 오랜 고객과 그들을 지원해 온 진화하는 마케팅 솔루션을 기념합니다.

American Crane &Equipment Corporation은 50년 넘게 크레인, 호이스트 및 기타 특수 리프팅 장비를 제조해 왔습니다. 가족 소유 회사인 이 회사는 항공우주, 자동차, 화학, 원자력 산업 등 정밀도와 안전성이 타협할 수 없는 부문에 서비스를 제공하고 있습니다. 수석 마케팅 리더인 Michele Downie는 Thomas와의 파트너십이 ACECO의 채용, 전자 상거래 및 기타 분야에 어떻게 도움이 되었는지 설명합니다.

토마스와 언제부터 광고를 시작하게 되었나요?

American Crane은 1990년대부터 Thomas와 함께 광고를 진행해 왔습니다. 제가 2018년 6월에 단독 마케팅 책임자로 회사에 합류했을 때 Thomas는 저의 "마케팅 팀"이 되었습니다. 그들은 내 아이디어를 실현하고 전략을 강화하는 데 도움을 주었으며 나와 함께 성장할 수 있는 학습 플랫폼을 제공했습니다.

지금까지 Thomas와 함께한 여정에서 가장 큰 승리는 무엇이었나요?

우리는 새로운 Shopify 스토어를 구축하고 있으며 Thomas는 광범위한 백엔드 지원을 제공하고 있습니다. 우리 팀은 사용자 경험을 디자인했고 Thomas 팀은 그 비전을 완전한 기능을 갖춘 매장으로 바꾸고 있습니다.

전환 기간 동안 제품과 HR 채용에 대한 유료 광고를 게재하고 있습니다. 결과는? 자격을 갖춘 지원자가 꾸준히 유입되어 한 달에 수천 달러가 소요되는 값비싼 광고판 캠페인을 중단했습니다.

또한 Thomas는 다운로드 가능한 리소스, 트래픽, 양식 성능을 평가하는 등 마케팅 스택에 대한 기본 감사를 수행하고 모든 것이 원활하게 실행되도록 유지합니다. 그들의 작업은 눈에 보이지 않지만 매우 중요하므로 우리는 성장에 집중할 수 있습니다.

"Thomas 팀은 실제로 내부 팀의 연장선으로 운영됩니다."

- Michele Downie, American Crane의 수석 마케팅 리더

토마스와 함께 일하면서 배운 점은 무엇인가요?

나는 지식에는 항상 격차가 있다는 것을 배웠고 Thomas는 아이디어를 테스트하고 장단점을 평가하며 업계의 미묘한 차이를 탐색할 수 있는 전문 지식을 제공합니다. 나는 전략에 중점을 둡니다. 세부적인 사항은 그들이 처리합니다.

귀하의 업계에서는 어떤 추세가 나타나고 있으며 마케팅 전략을 어떻게 조정하고 있습니까?

변화는 이제 시청자의 주요 채널이 된 모바일에 최적화된 짧은 릴과 마이크로 비디오와 같은 한 입 크기의 시각적 콘텐츠로 바뀌고 있습니다. 또한 AI를 신중하게 통합하여 모범 사례를 활용하여 실질적인 전략적 가치를 추가합니다. 당사의 팟캐스트 "Always Lifting"에는 최근 기술 유행과 지속적인 가치를 구별한 Chad Harvey가 출연했습니다.

제조업의 탄력성:미래에 대한 희망을 주는 것은 무엇입니까?

원자력과 반도체 발전에 대한 강조가 증가함에 따라 제조 부문은 여전히 중요합니다. ACECO는 국내 원자력 시설의 40% 이상을 공급하며 항공우주 분야에서 활동하고 있습니다. 급격한 변화에는 유연성이 필요하며, 협업을 통해 대역폭과 혁신이 확대됩니다.