복잡한 소매 환경에서 포장을 최적화하기 위한 6가지 팁

지난 10년 동안 소매 산업은 급격한 변화를 겪었습니다.

관련성을 유지하고 현대 산업의 복잡성에 적응하기 위해 소매업체는 변화하는 소비자 선호도, 인구 통계, 취향 및 태도에 더 잘 부합하도록 전략을 변경해야 합니다. 경쟁 시장에서 선두를 유지하려는 기업은 소비자의 다양한 쇼핑 습관을 반영할 수 있는 능력 때문에 제품 포장 변경을 고려해야 합니다.

다음 6가지 방법은 오늘날의 복잡한 소매 환경에서 포장을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

지속 가능한 양의 포장

환경 친화적 인 포장은 트렌드에서 요구 사항으로 바뀌었습니다. 이제 지속 가능한 기준을 충족하지 못하는 포장은 폐기되어 회사 판매에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 적절한 균형을 이루는 것은 까다롭습니다.

최소한의 포장재를 사용하면 제품이 손상되어 궁극적으로 회사 지출이 증가할 수 있으며, 포장재를 너무 많이 사용하면 노골적인 폐기물과 환경 무시로 인해 소비자가 외면할 수 있습니다. 이러한 문제를 방지하려면 포장 전략을 신중하게 계획하고 개발해야 합니다. 올바른 재료를 고려할 때 각 측면을 분석하는 것이 중요합니다. 골판지의 강도와 플루트, 폼의 두께, 플라스틱이나 필름의 강성, 테이프와 접착제의 배치는 모두 포장 디자인의 성공 여부를 결정하는 중요한 요소입니다. 새로운 생태학적 접근 방식은 이러한 요소를 줄이는 데 중점을 두고 있으므로 디자이너와 제조업체는 사용하지 않는 상자 공간을 제한하고 재료를 쉽게 재사용하거나 재활용할 수 있도록 하여 탄소 발자국을 줄이기 위해 노력해야 합니다.

빠른 처리

현대 소비자는 상품이 빨리 배송되고 배송되기를 기대합니다. 효율적인 리드 타임과 관련하여 Amazon Prime은 표준을 설정했습니다. "장바구니에 담기"에서 "배송됨"까지 배송 시간은 평균 4.5일에 불과합니다. 포장(특히 전자 상거래 비즈니스의 경우)은 창고에서 고객의 문앞까지 순조롭게 이동할 수 있도록 최적화되어야 합니다.

Corrugated는 다용도성과 경량성으로 인해 가장 인기 있는 운송 자재로 앞장서고 있습니다. "박리 및 밀봉" 접착 테이프를 미리 적용하는 테이핑 기계와 같은 골판지 포장용 시스템은 조립의 용이성과 속도를 증가시켜 신속한 제조 및 배송 프로세스를 보장하는 효율적인 방법입니다. 효과적인 배송 전략을 수립하는 것은 고객이 다른 비즈니스보다 한 비즈니스를 선택하도록 하는 강력한 차별화 포인트가 될 수 있습니다.

디지털 인쇄

디지털 인쇄의 발전은 포장 산업을 크게 변화시켰습니다. 혁신적인 기술 덕분에 더 빠르고 저렴한 비용으로 설계를 생성할 수 있습니다. 고품질 인쇄를 위해 더 이상 값비싼 판재와 라미네이션이 필요하지 않으므로 기업은 단기 작업을 쉽게 수행하여 중복 재고 비용을 줄이고 재고 보유량을 줄이며 빠른 처리 시간으로 콘텐츠를 지속적으로 업데이트 및 수정할 수 있습니다. 시장 조사를 수행하기 위해 단기 실행도 수행할 수 있습니다. 디지털 인쇄는 또한 고도로 개인화된 기능을 제공하여 포장업체가 다양한 인구 통계 및 판촉 콘텐츠에 맞게 디자인을 제공하고 다양한 경제 및 소비자 요구에 지속적으로 부응할 수 있도록 합니다.

완벽한 개봉 경험

현대 소비자들은 포장이 스토리를 드러내고 잊을 수 없는 경험을 선사하기를 원합니다. 즉, 상자는 배송 및 취급 과정에서 내용물을 보호하는 것 이상의 역할을 해야 합니다. 완벽한 개봉 이벤트를 개발하는 것은 참여를 유도하고 충성도를 높이는 확실한 방법이므로 기업은 이 구성요소를 디자인 전략에 통합해야 합니다.

이를 위해서는 재료의 사용을 고려하는 것이 중요합니다. 특별한 마무리 작업은 거의 항상 기억에 남고 긍정적인 인상을 남깁니다. 상자를 여는 방법에 대해 더 생각해 보아야 합니다. 어떤 구성 요소도 좌절감을 불러일으키면 안 됩니다. 올바른 패키지는 눈부신 진열 케이스를 여는 것과 같습니다. 각 요소는 중요한 공개 순간을 위해 조직적이고 미학적으로 즐거운 방식으로 표시되어야 합니다.

포장 재설계

브랜드의 룩을 재설계하는 것은 위험한 시도일 수 있지만, 특히 브랜드 디자인이 현대적 관련성을 상실한 경우에는 때때로 필요합니다. 포장을 업데이트할 때 고객의 인식과 요구는 브랜드 소유자가 평가해야 하는 요소입니다. 효과적인 재설계는 매출을 5-20%에서 증가시킬 수 있는 반면 잘못된 포장 변경은 매출을 20-30% 감소시킬 수 있습니다. 물류 목적으로 포장의 모양과 크기를 재구성하는 것이 시각적 그래픽을 개선하는 것보다 판매를 촉진할 가능성이 더 높기 때문에 포장은 다양한 채널에 배포하도록 쉽게 최적화할 수 있습니다.

브랜드 리프레시를 할 때 기업은 고객 동향을 파악하고 주요 자산을 분석하여 어떤 자산을 폐기해야 하는지 결정해야 합니다. 이러한 유형의 분석은 성공적인 재설계 전략을 수립하는 데 매우 중요합니다.

다중 채널 소매

다중 채널 소매는 브랜드가 경쟁이 치열한 시장에서 살아남는 데 도움이 되는 중요한 측면입니다. 현대 소비자는 더 이상 실제 매장 선반에 있는 품목을 검사하지 않습니다. 오늘날 쇼핑객은 온라인과 여러 위치 및 시장에서 비교 쇼핑을 포함하는 다각적 접근 방식을 취합니다. 결과적으로 포장은 이러한 다양한 유통 방식을 반영해야 합니다. 이를 위해 기업은 매장 배치에 적합한 효과적이고 시각적으로 매력적인 패키지를 개발하는 동시에 즐거운 언박싱 경험에 대한 쇼핑객의 요구를 충족시키는 전자 상거래 패키지를 제공해야 합니다. 브랜딩의 일관성을 유지하면서 포장을 다양화하는 능력은 최적의 판매를 생성하고 장기적인 성장을 보장하기 위한 필수 요소입니다.

Phil Bagdasarian은 기업이 고유한 상자 디자인을 만들 수 있도록 하는 온라인 인쇄 및 포장 서비스인 Packwire의 공동 설립자입니다.