인쇄 광고의 종말—아직 희망이 있습니까?

인기 TV 쇼 오피스에서 제지 회사 책임자인 Michael Scott이 기술의 꾸준한 발전으로 인해 종이가 쓸모 없게 되는 것에 대해 어떻게 생각하느냐는 질문을 받는 장면이 있습니다. Scott은 종이가 절대 사라지지 않을 것이라는 사실에 반항하며, 학생들이 무수히 많은 노트북 컴퓨터에서 맹렬히 필기하는 모습을 열심히 경청합니다.

아이러니가 풍부하지만 가상의 Scott이 맞습니다. 종이와 인쇄물은 (적어도 당분간은) 계속 존재하며, 인쇄 광고만큼 진실한 곳은 없습니다.

인쇄 광고가 급속히 쇠퇴하고 있다는 사실을 누구도 부정할 수 없습니다. 예를 들어, 2000년에서 2015년 사이에 인쇄 신문 광고 수익은 600억 달러에서 200억 달러로 감소하여 이전 50년 동안 쌓아온 모멘텀을 완화했습니다. 잡지, 타블로이드 및 기타 정기 간행물의 인쇄 광고도 16% 감소했습니다.

한편, 디지털 마케팅은 계속해서 빠른 경향을 보이고 있습니다. AdvertisingAge는 올해 미국 현지 시장에서 디지털 광고가 기존 광고를 추월할 것으로 예상하고 있습니다. 따라서 주의를 기울이는 사람에게는 인쇄 광고가 할 일을 하는 것처럼 보일 수 있지만 사실은 정반대입니다. 인쇄 광고는 여전히 전 세계 브랜드에서 사용되고 있으며 우수한 결과를 얻고 있습니다.

비결은 목표 도달 범위와 대규모 규모를 위해 디지털 마케팅을 동반하기 위해 인쇄물을 언제 어떻게 사용해야 하는지 아는 것입니다. 다음은 인쇄 광고가 귀하의 비즈니스에 적합한지 여부를 논의할 때 고려해야 할 몇 가지 사항입니다.

인쇄물이 여전히 제자리에 있음을 인식

인쇄 광고는 클릭당 지불(pay-per-click) 및 비디오 광고에 이상적인 동반자이며 마케팅 목표에 더 가까이 다가갈 수 있습니다. 잡지 및 신문 광고, 심지어 무역 박람회 간행물을 통해 사람들이 귀하의 제품에 친숙해지게 하여 온라인 광고를 접하게 되면 훨씬 더 효과적일 수 있습니다.

NoteVault의 Heather Dueitt는 "소셜, 네이티브, 디지털 및 기타 리드 생성 노력을 결합하여 청중을 포화 상태로 만들면 전체 스토리를 전달하고 청중이 브랜드와 편안하게 상호 작용할 수 있는 위치에 도달하는 데 도움이 됩니다."라고 말했습니다.

바로 편안함입니다. 그것은 독자를 계속해서 출판물을 인쇄하도록 유도합니다. 어떤 사람들은 잡지나 신문의 촉감과 느낌에 감사합니다. 이제 그 아늑함을 인쇄 광고와 결합하면 건전한 투자 수익을 위해 설계된 매치가 됩니다.

집중력이 높은 청중에게 도달

낮아진 통계는 인쇄 매체 광고주를 놀라게 할 수 있지만 인쇄에 전념하는 광고주는 다른 사람들이 위험을 볼 수 있는 곳에서 기회를 봅니다. 가장 참여도가 높은 독자들만이 신문과 잡지를 선택하고 있다는 점을 고려할 때 인쇄 광고를 보게 될 독자는 바로 신문과 잡지이며, 그것이 바로 당신이 원하는 것입니다.

그들은 그들이 보는 광고에서 구매할 가능성이 가장 큰 신문 및 잡지 구독자입니다. 또한 연구에 따르면 사람들은 화면에서 볼 수 있는 단어의 흐릿함과 달리 인쇄물로 읽은 내용을 더 잘 기억할 수 있으며 이는 귀하가 실행 중인 인쇄 광고에 좋은 징조입니다.

일부 잡지는 어부, 수영하는 사람, 사냥꾼 및 조류 관찰자와 같이 이미 선별된 청중을 대상으로 하고 있습니다. 즉, 디지털 광고로 더 많은 사람들에게 도달할 수 있지만 인쇄 광고는 특히 전략적으로 사용하고 디지털 광고 캠페인과 함께 사용할 때 가장 큰 성공을 거둘 수 있습니다.

신뢰 확보

디지털 광고는 ROI를 쉽게 추적할 수 있기 때문에 많은 사랑을 받고 있습니다. 어쨌든 인쇄 광고보다 훨씬 쉽습니다.

그러나 인쇄 광고에는 디지털 광고가 항상 어려움을 겪고 있는 것이 있습니다. 바로 신뢰입니다.

모든 것은 신뢰에서 시작됩니다. 신문 광고는 독자들이 출판물과 그 내용에 대한 믿음을 갖고 있기 때문에 오랫동안 해왔던 것처럼 잘 해왔습니다. 다시 말해 독자들은 속아 넘어가기를 기대하지 않기 때문에 신문은 광고 노출에 대해 높은 수수료를 부과하는 것이 항상 정당화되었습니다.

광고를 인쇄판과 신뢰할 수 있는 정기간행물에 게재하면 브랜드에 정당성을 부여할 수 있으며 이는 온라인 광고로 확장될 수 있으며, 함께 종합적인 광고 경험을 제공하여 잠재 고객의 마음에서 브랜드를 가장 먼저 떠올리게 할 것입니다.

인쇄물의 발전 가능성

우리는 인쇄 광고를 디지털 사진 광고에 비해 지루해 보이는 2D 종이 광고라고 생각합니다. 그러나 인쇄 광고가 "이 세상 밖의 것"으로 진화하는 것을 볼 수 있습니다. Sacunas의 Todd Scott은 최근 다음과 같이 흥미로운 이론을 제시했습니다. 다른 디지털 개선 사항이 매력적인 옵션이 될 수 있습니다."

인쇄물이 다시 돌아올 수 있음

인쇄 광고는 죽었다고 말하는 사람은 잘못된 정보일 뿐입니다. 소비자의 79%는 DM으로 즉시 행동을 취하지만 이메일을 통해 연락했을 때 45%만이 동일하다고 주장합니다. 실제로 인쇄 광고는 2024년까지 매년 45억 개가 성장할 것으로 예상되며, 이 모든 것이 온라인 광고와 경쟁하거나 원하는 방식으로 온라인 광고를 보완합니다.

브랜드는 인쇄 광고와 함께 사용되는 증강 현실(AR)도 실험하고 있습니다. 포켓몬 바둑 열풍과 마찬가지로 AR이 접목된 인쇄 광고를 통해 소비자는 스마트폰을 사용하여 "이 세상에서 벗어난" 경험을 할 수 있습니다. 예를 들어, Porsche는 외부 잡지에서 AR을 특징으로 하는 5페이지짜리 광고를 냈습니다. 이 경험을 통해 소비자는 전문 앱을 사용하여 페이지를 스캔하여 눈길을 끄는 디지털 디스플레이와 자동차 브랜드의 최신 모델에 대한 360도 보기를 잠금 해제할 수 있습니다.

기술 덕분에 앞으로는 인쇄 매체가 디지털 마케팅을 따라잡을 수 있습니다. 특히 증오심 표현 및 가짜 뉴스와 같은 디지털 광고에 대한 논란이 계속되는 경우 많은 브랜드가 Google 및 Facebook과 같은 거대 기술 기업을 포기하게 될 것입니다.

그리고 단순한 사실은 오래된 미디어 브랜드가 조용히 사라지지 않을 것이라는 점입니다. 적어도 파이낸셜 타임즈(Financial Times)가 보도한 바와 같이, 인쇄 매체 광고주의 오래된 경비원은 그들이 가진 모든 것을 가지고 새로운 경비원과 싸울 준비가 되어 있습니다.

결론

인쇄 광고는 곧 사라지지 않습니다. 실제로 일부 정기간행물은 부활을 목격하고 있으며 디지털 시대에 인쇄 브랜드가 스스로를 재창조하려는 시도로 다른 성공 사례를 볼 수도 있습니다.

소셜 미디어, Netflix 및 기타 디지털 채널이 끊임없이 우리의 관심을 끌기 위해 경쟁하면서 많은 소비자가 연결 해제할 핑계를 찾고 있습니다. . 조사 대상 중 21%는 일정 시간 동안 연결된 모든 장치에서 정기적으로 플러그를 뽑는다고 답했으며 33%는 자주 뽑는다고 답했습니다. 바로 여기에서 인쇄 출판물과 광고가 등장합니다.

따라서 2018년 목표를 이미 달성하지 못했다면 SEM, PPC 및 기타 디지털 광고와 함께 실행할 인쇄 광고 캠페인을 고려하십시오. 증강 현실 인쇄 광고를 고려할 수도 있습니다. 제품을 흑백으로 홍보하든 HTML5로 홍보하든 동일한 원칙이 적용된다는 점을 기억하십시오. 강력한 헤드라인, 감성 중심 콘텐츠 및 스마트한 클릭 유도문안은 최대 ROI를 위해 항상 모든 매체에서 측정 가능한 성장을 주도할 것입니다.

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