Facebook 뉴스피드 순위 마스터:가시성을 높이기 위한 최고의 가이드

Facebook이 뉴스피드를 필터링하고 있는데, 왜 그렇습니까?

누군가가 Facebook을 방문할 때마다 평균(일일) 약 1500개의 뉴스피드가 있으며 대부분의 사용자는 이를 모두 볼 시간이 없습니다. 또한 Facebook의 모든 페이지는 모든 활성 사용자에게 게시물을 표시하려고 합니다.
이러한 이유로 인해 Facebook은 특히 소셜 마케팅 담당자에게 "나쁜 사람" 역할을 하게 되었습니다. 이제 일부 광고와 함께 가장 관련성이 높은 게시물을 제공하는 것을 목표로 하는 필터링 알고리즘이 더욱 발전했습니다.
또한 Facebook에는 귀하의 스토리를 필터링할 권리가 있습니다. 가입 시 거의 눈치채지 못하는 이용 약관에 명시되어 있습니다.

Facebook에서는 얼마나 많은 스토리를 필터링하나요?

가장 관련성 높은 콘텐츠를 표시하기 위해 Facebook에서 사용하는 알고리즘에 전적으로 의존합니다. 하지만 평균적으로 1500개의 스토리는 우선순위에 따라 300개로 귀결됩니다.

가장 관련성이 높은 피드를 결정하는 요소는 무엇인가요?

Facebook은 표시되는 내용을 결정할 때 수천 개의 고도로 개인화된 요소를 사용합니다. 게시물 표시 여부를 결정하는 몇 가지 주요 요소를 나열해 보겠습니다.

단순화된 방정식

포스트 점수를 결정하는 중요한 요소

좋아요, 댓글 및 공유

게시물에 대한 좋아요, 댓글, 공유의 총 개수가 가장 중요합니다. 총 개수는 가시성 영향에 비례합니다.

게시물 유형

사진인가요, 동영상인가요, 아니면 상태 업데이트인가요? 사용자가 과거 활동을 기반으로 이미지와 더 많이 상호 작용하는 경우 태그/공유된 사진에 우선순위가 부여됩니다.
출처:페이스북

인기 주제

인기 있는 주제를 참조하는 게시물은 일반적으로 더 높은 가시성 점수를 받습니다. 친구나 좋아요 표시한 페이지가 Facebook에서 뜨거운 대화와 관련된 내용을 게시하면 일반적으로 해당 게시물이 뉴스피드의 최상위 위치에 표시됩니다.
출처:페이스북 뉴스룸

최근

알고리즘은 기사가 얼마나 최근에 게시되었는지도 관리합니다.

타이밍

목표는 적시에 적절한 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 따라서 친구가 특정 게시물에 대해 공유/좋아요/댓글을 남긴 시점도 고려됩니다.
출처:페이스북 뉴스룸

사용자 상호작용

사용자가 게시물 작성자와 상호작용한 방식과 게시물 유형(과거)이 중요합니다. 여기서 상호 작용 점수는 최근 채팅 기록, 태그된 사진, 동일한 게시물에 대한 댓글 수, 작성자가 이전에 공유한 콘텐츠에 대한 활동을 기반으로 합니다.
출처:페이스북

고유 게시물

게시물이 얼마나 다른가요? 이미 Facebook에 이전에 나타났나요? 새로운 콘텐츠에 더 높은 우선순위가 부여됩니다.
출처:페이스북 뉴스룸

절친한 친구 게시물

귀하와 가장 많이 교류하는 사용자가 만든 콘텐츠가 뉴스피드 상단에 나타날 가능성이 높습니다.
출처:페이스북

텍스트 전용 업데이트

Facebook은 친구의 텍스트 전용 업데이트와 페이지의 텍스트 전용 업데이트를 두 가지 다른 범주로 처리합니다. 친구의 상태가 더 높은 우선순위를 갖습니다.
출처:페이스북 뉴스룸

업로드된 동영상

업로드된 동영상의 조회수와 시청 기간은 가시성에 영향을 미칩니다. 즉, Facebook에서는 좋아요, 공유, 댓글과 함께 누군가가 동영상을 시청했는지 여부와 시청 시간도 고려합니다.
이 알고리즘은 YouTube, Vimeo 또는 다른 웹사이트에서 공유된 비디오에는 적용되지 않습니다.
출처:페이스북 뉴스룸

클릭 미끼 게시물

클릭을 유도하는 헤드라인이 포함된 게시물은 가시성을 낮출 수 있습니다. Facebook은 클릭 미끼로 보이는 것을 어떻게 판단하나요?

• 사용자가 Facebook 외부에서 기사를 읽는 데 소요되는 시간입니다. 예를 들어, 어떤 사람이 클릭한 링크에 약 1분을 보낸다면 이는 콘텐츠가 가치가 있다는 것을 의미합니다.
• 콘텐츠를 클릭하는 사람과 콘텐츠를 좋아하거나 공유하는 사람의 비율입니다. 수천 명의 사람들이 링크를 클릭했지만 다시 방문했을 때 좋아요를 누르거나 댓글을 달거나 공유하는 사람이 상대적으로 적다면 콘텐츠의 품질이 낮은 것으로 간주될 수 있습니다.
  출처:페이스북 뉴스룸

과도한 홍보 페이지 게시물(2015년 1월 시작)

프로모션 콘텐츠가 너무 많은 페이지는 뉴스피드에서 가시성이 낮거나 전혀 없습니다. 페이스북에 따르면 과도한 홍보는

• 사람들에게 제품을 구매하거나 앱을 설치하도록 강요하는 행위.
• 실제 맥락 없이 프로모션 및 경품 행사에 참여하도록 사람들을 유도하는 행위.
• 광고와 동일한 콘텐츠를 재사용하는 스토리.
  출처:페이스북 뉴스룸

다른 페이지 태그

게시물 내의 다른 페이지에 태그를 지정하면 가시성이 높아질 수 있습니다. 페이지가 다른 페이지를 태그하면 태그된 페이지를 팔로우하거나 좋아요를 누른 일부 사용자에게 게시물이 표시됩니다.
출처:페이스북 뉴스룸

공유 링크

표준 링크 형식(큰 이미지, 헤드라인 및 텍스트 포함)으로 공유된 링크는 사진 캡션에 묻혀 있는 링크에 비해 가시성이 더 높습니다. 또한 표준 링크 형식은 링크와 관련된 몇 가지 추가 정보를 자동으로 표시하므로 사용자가 링크를 클릭할지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다.
출처:페이스북 뉴스룸

미끼 포스트 좋아요

명시적으로 공유, 댓글 또는 좋아요를 구걸하는 게시물은 품질이 낮은 것으로 간주됩니다. 일반적으로 참여도가 높지만 Facebook 설문조사에 따르면 뉴스피드의 품질이 저하되고 있습니다.
출처:페이스북 뉴스룸

관련 기사

기사를 클릭하시면 해당 게시물 아래에 관련 기사를 최대 3개까지 보실 수 있습니다. 이는 귀하가 흥미를 느낄 수 있는 더 많은 콘텐츠를 발견하는 데 도움이 됩니다.
출처:페이스북 뉴스룸

당신이 놓친 이야기

사람들이 볼 수 있을 만큼 아래로 스크롤하지 않은 이야기는 여전히 좋아요와 댓글이 달리는 경우 뉴스피드 상단 근처에 다시 나타날 수 있습니다.
출처:페이스북 뉴스룸

스팸 링크

스팸성 링크가 포함된 게시물은 눈에 잘 띄지 않습니다. Facebook은 링크를 방문한 사람들이 게시물에 좋아요를 누르거나 공유하거나 댓글을 달기를 선택하는 빈도를 측정하여 스팸 링크를 감지합니다.
출처:페이스북 뉴스룸

숨겨지거나 신고된 게시물

자주 숨겨지거나 신고되는 게시물은 품질이 낮다는 신호입니다. 숨겨진 게시물이나 신고된 게시물이 너무 많으면 페이지의 가시성이 떨어집니다.

페이지 프로필

페이지 프로필의 완성도입니다. 가시성을 높이려면 Facebook에서 요청/제공한 각 정보 상자를 작성해 보세요.

친구 활동

친구가 좋아요를 누르거나 공유하거나 댓글을 단 게시물은 일반적으로 뉴스피드에서 가장 높은 위치에 위치합니다. 여기에는 그룹의 구성원이 아니더라도 공개 그룹과 관련된 이야기도 포함됩니다. 게다가 이런 종류의 이야기는 그 친구들과 어떻게 소통하느냐에 따라 위치가 달라집니다.
출처:페이스북

포스트 작성자의 역사

이전에 게시한 게시물에 좋아요, 댓글, 공유 수가 많아지면 다음 게시물이 더 많은 사람들에게 표시될 가능성이 높습니다.

상호 페이지 팬

팬층이 다른 페이지의 팬층과 겹치는 페이지는 품질이 높고 가치 있는 페이지로 간주됩니다. 예를 들어, 페라리와 람보르기니의 상호 팬/팔로워가 많습니다(공식 웹페이지).

수동적 팬(팬 참여도 감소)

수백 페이지에 좋아요를 표시했을 수도 있지만 뉴스피드에는 모든 내용을 담을 수 있는 공간이 부족합니다. 따라서 특정 페이지의 수동적인 팬은 뉴스 피드에 함께 묶인 페이지 게시물을 볼 수 있습니다.
반면에, 사람들이 귀하의 게시물에 공유하거나 좋아요를 누르거나 댓글을 달게 하면 그들은 귀하의 향후 스토리를 더 많이 보게 될 것입니다.

낮은 품질의 밈 콘텐츠

Facebook은 인공 지능을 사용하여 밈 콘텐츠를 인식합니다. 밈 콘텐츠 신호에는 이미지에 오버레이된 텍스트에 대한 시각적 분석과 "밈 콘텐츠"로 분류된 부정적인 피드백이 포함됩니다.
출처:페이스북 뉴스룸

기기 유형

모바일 뉴스피드와 데스크톱 뉴스피드 알고리즘은 상당히 다릅니다. 현재 모바일 사용자는 스마트폰에서 동영상 게시물을 볼 가능성이 적습니다.

유기적 페이지 도달범위

청중이 좋아하는 전체 페이지 수가 작년에 50% 이상 증가했습니다. 이는 이제 점점 더 많은 사람들이 공개 페이지에 참여하고 있음을 의미하며 이는 소셜 마케팅 담당자에게 좋은 소식입니다. 그러나 지난 몇 년 동안 페이스북은 더 많은 청중에게 다가가는 것을 매우 어렵게 만들었습니다. 표에서 실제 통계를 확인할 수 있습니다.

이는 최신 알고리즘에 따르면 수백만 개의 '좋아요'를 갖는 것만으로는 더 높은 가시성을 확보하기에 충분하지 않음을 보여줍니다. 실제로 현재 팔로어가 귀하의 게시물과 상호작용하지 않는다면 더 많은 청중을 만날 자격이 없습니다.

페이지/게시물 가시성을 높이기 위해 해야 할 일

• 텍스트 업데이트보다는 이미지와 링크를 선호합니다
• 인기 대화와 관련된 주제 업데이트
• 게시물에 다른 인기 페이지를 태그하세요
• 흥미로운 콘텐츠를 정기적으로 찾아보세요
• 많은 시청자의 가시성을 얻으려면 종종 신고되는 성인용 콘텐츠를 피하세요.
• 사람들이 시청하는 동안 건너뛰지 않도록 짧고 흥미롭고 유익한 동영상을 업로드하세요.
• 의심할 바 없이 참여도가 가장 중요한 요소입니다. 따라서 각 게시물에 대해 더 많은 좋아요, 댓글 및 공유를 얻어 전반적인 페이지 가시성을 높이도록 노력하세요.

하지 말아야 할 것:

• 게시물 내에 '좋아요', '공유', '댓글' 또는 '클릭'과 같은 단어를 포함합니다.
• 같은 내용을 계속해서 게시
• 사진 캡션에 링크를 묻어두세요
• 스팸 링크 포함
• 포스트 밈 콘텐츠
• 사용자가 앱을 설치하거나 링크를 클릭하도록 강제
• 이미지에 키워드를 넣어 좋아요 댓글이나 공유를 요청하세요.

최종

Facebook은 약 100,000개의 가중치 기준을 사용하며 몇 가지 중요한 순위 요소의 조합만 표시했습니다. Facebook은 이제 거의 매 분기마다 기존 뉴스피드 알고리즘을 조정하고 있으며 매달 새로운 순위 신호가 도입됩니다. 목표는 사용자가 실제로 보고 싶어하는 가장 관련성이 높고 가치 있는 콘텐츠를 제공하여 사용자에게 즐거움을 선사하는 것입니다. 현재 이들의 최우선 순위는 사용자이며 장기적인 성공이 뉴스피드의 품질에 달려 있기 때문에 뉴스피드의 품질을 보호하려고 노력하고 있습니다.