마케팅에서 색상 이론의 역할

"색상 이론"의 개념은 새로운 것이 아닙니다. 사실 이 용어는 1400년대에 Leone Battista Alberti의 저서와 Leonardo da Vinci의 노트북에 처음 등장했습니다.

오늘날, 색채 이론은 여전히 ​​예술과 과학과 같은 분야에서 두드러지게 가르치고 있습니다. 그러나 마케터도 이에 대해 학습함으로써 이점을 얻을 수 있습니다. 결국, 어떤 산업에 속해 있든 색상은 브랜드를 정의하고 청중에게 영향을 미치며 사람들이 행동을 취하도록 유도할 수 있습니다.

브랜딩에서 색상의 중요성

잠재 고객과 관련하여 거래 커뮤니케이션 이상을 원합니다. 당신은 감정적 인 관계를 구축하고 싶습니다. 사용하기로 선택한 색상은 이러한 정서적 연결을 키우는 데 도움이 될 수 있습니다.

Caterpillar라는 회사를 생각해 보십시오. 그들의 로고는 단 두 가지 색상으로 강렬한 감정을 전달하는 좋은 예입니다. 노란색 삼각형은 기쁨과 낙관을 나타내고 검은색은 탁월함과 힘을 나타냅니다. 이 두 가지 색상이 강력한 기계 제조업체를 정의한다고 말하지 않습니까?

브랜드 색상을 적용할 위치

어떤 색상을 선택하든 모든 채널과 자료에서 일관된 브랜딩을 유지하는 것이 중요합니다. 다음은 새로운 색 구성표의 이점을 얻을 수 있는 몇 가지 장소입니다.

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회사 로고

산업용 웹사이트

제품 카탈로그

매장 또는 매장

제품 동영상

매장 내 디자인

직원 유니폼

광고

브랜드 색 구성표 구축

회사의 브랜딩 색 구성표를 선택하는 데 옳고 그른 방법은 없습니다. 그러나 다음은 이러한 색상을 선택하는 데 도움이 되는 보다 구조화된 프레임워크를 설명합니다. 브랜드 색 구성표에는 일반적으로 원하는 구성표 유형에 따라 1-4가지 색상이 있습니다. 그러나 일반적으로 기본 구성표에는 베이스, 액센트 및 무채색이 포함됩니다.

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기본: 기반을 선택할 때 브랜드의 가장 본질적이고 지배적인 성격 특성에 공감하는 동시에 도달하려는 대상 고객에게도 어필해야 합니다.

악센트: 액센트 색상은 기본 색상 외에 가장 많이 사용하는 색상으로 기본 색상과 시각적으로 잘 어울리도록 선택하기가 다소 까다로울 수 있습니다.

중립 :기본 색 구성표에서 마지막으로 선택해야 하는 색상은 무채색입니다. 이것은 웹사이트나 로고의 배경색일 가능성이 큽니다. 일반적으로 회사에서는 중간 색상으로 회색, 베이지색 또는 흰색을 선택합니다.

색상의 관계

비즈니스에 적합한 색상을 선택하는 것은 약간 까다로울 수 있습니다. 개별적으로 멋지게 보일 뿐만 아니라 응집력 있는 모양으로 함께 작동하는 색상을 선택하고 싶을 것입니다.

유사 — 일치하는 색조의 색상입니다.

단색 — 하나의 색상을 사용하지만 강도와 밝기가 다릅니다.

무료 — 색상환에서 서로 반대되는 두 색상.

색상을 사용하여 잠재 고객을 고객으로 전환하는 산업 회사

고립 효과(Isolation Effect)라고도 알려진 폰 리스토프 효과(Von Restorff Effect)는 유사한 물체가 여러 개 존재할 때 가장 다른 물체가 눈에 띄고 기억될 것이라고 예측합니다. 그렇기 때문에 기본 색상과 다른 하이라이트 색상을 CTA로 사용하면 전환을 유도하는 데 매우 유용할 수 있습니다.

OEM(Original Equipment Manufacturer)

Amphenol Nexus Technologies는 맞춤형 및 재고 커넥터, 푸시버튼 스위치, 전자 기계 장치, 상업용 전화 플러그 및 잭을 제조하는 OEM입니다.

회사는 파란색을 기본 색상으로, 흰색과 회색을 중간색으로, 밝은 주황색을 강조색으로 사용합니다. 이러한 대담한 주황색을 사용한 선택은 파란색 기본 색상을 보완하고 글로벌 탐색에 활용되기 때문에 신중한 선택이었습니다. 이 하이라이트를 사이트 전체의 CTA로 사용하면 사용자가 참여하고 더 많은 잠재 고객을 리드로 전환할 수 있습니다.

서비스 회사

U.S. Clean Lab은 부품 및 구성요소에 대해 초음파, 압력 세척, 와이프 및 고압 펌프 세척과 같은 세척 서비스를 제공합니다.

U.S. Clean Lab은 흰색 배경과 대비되는 다양한 색상의 단색 접근 방식을 사용하여 깨끗하고 현대적인 웹사이트 디자인을 제공합니다. 탐색의 "견적 요청" CTA와 헤더 이미지에 오버레이된 "정밀 청소" CTA 모두 왼쪽에서 더 진한 파란색으로 시작하여 오른쪽에서 약간 더 밝은 파란색으로 흐려지는 약간의 그라데이션이 있습니다. 이것은 엄밀히 말하면 스타일상의 선택이지만 산업 현장에서 이것을 구현할 때 옵션이라는 것을 아는 것이 좋습니다.

"정밀 청소" CTA의 고유한 기능은 호버 효과입니다. CTA 위로 마우스를 가져가면 배경 및 텍스트 색상이 뒤집힙니다. 파란색 배경은 흰색이 되고 흰색 텍스트는 파란색이 됩니다. 이 효과는 잠재 고객이 버튼을 클릭하고 전환할 만큼 충분히 주의를 끌 수 있습니다.

맞춤 제조업체

색상 이론을 잘 사용하여 변환하는 사이트의 좋은 예는 딥 드로잉 금속 인클로저, 케이스 및 스탬핑 제조업체인 Hudson Technologies입니다. Hudson Technologies가 정말 잘하는 것은 콘텐츠 마케팅을 활용한 리드 생성 노력입니다.

Hudson Technologies의 홈페이지에는 최고의 eBook인 "Seamless Solutions:Deep Draw Manufacturing" 홍보 전용 모듈이 있습니다. 다시 한 번, "지금 다운로드" CTA에 대비되는 색상을 사용하는 모범 사례를 확인했습니다.

눈길을 사로잡는 CTA를 사용하는 것은 웹사이트 페이지와 제품 카탈로그 전반에 걸쳐 유용할 뿐만 아닙니다. 색상은 방문 페이지 양식에도 사용할 수 있습니다. 방문 페이지에서 사이트 방문자의 정보를 수집함으로써 Hudson Technologies는 목록의 연락처를 늘리고 고객으로 육성할 수 있습니다. 이 양식에 포함된 주황색 "제출" 버튼은 클릭하라고 소리치고 있습니다.

산업 총판

Schroeder Industries는 홈페이지에서 제품 카탈로그에 이르기까지 사이트 전반에 걸쳐 핵심 브랜드 색상을 고수하는 고급 유체 컨디셔닝 솔루션의 제조업체 및 유통업체입니다.

우선 Schroeder는 모든 제조업체가 온라인에서 추구해야 하는 효과적이고 조직적인 제품 카탈로그를 보유하고 있습니다. 이를 통해 조달 전문가는 정보를 쉽게 요청하고 엔지니어는 설계 프로젝트에 필요한 사양을 얻을 수 있습니다.

eBook, "효과적인 온라인 제품 카탈로그 구축을 위한 제조업체 가이드 "는 제품 정보를 사용하여 경쟁업체보다 우수한 성과를 내는 데 도움이 됩니다.

Schroeder는 사이트의 글로벌 탐색을 활용하여 RFQ 버튼에 주의를 환기시키지만 제품 카탈로그에서 "정보 요청"과 유사한 CTA를 사용합니다. 뛰어난 빨간색은 사이트 방문자를 "빠른 주문", "견적" 및 "장바구니"와 같은 전자 상거래 도구로 안내하는 데 도움이 되는 제품 카탈로그 전체의 중요한 링크에도 사용됩니다.

색상을 사용하여 웹 트래픽 증가에 대해 자세히 알아보기

브랜드와 웹사이트에 적합한 색상을 선택하면 고객과의 관계를 강화할 수 있습니다. 다행히도 산업 웹사이트를 살펴보고 색상 이론 모범 사례에 대한 팁과 트릭을 제공할 수 있는 마케팅 전문가가 있습니다.

지금 디지털 상태에 대한 무료 디지털 상태 점검을 받아 더 많은 구매자를 참여시키기 위해 웹사이트에서 무엇을 개선할 수 있는지 알아보거나 전체 웹사이트 개편을 위해 Thomas Marketing Services 팀에 연락하십시오. 당사의 마케팅 전문가는 학위 엔지니어의 지원을 받아 귀하의 산업 비즈니스의 복잡성을 이해합니다.

"Thomas의 핵심은 다양한 산업 분야에서 많은 리드를 생성할 수 있는 능력입니다. 우리는 고객 교육을 돕고 싶었습니다."라고 Renown Electric은 말했습니다. "eBook, 블로그, 개선된 웹사이트를 통해 실제로 우리 자신의 지식을 끌어내고 고객은 통찰력을 높이 평가합니다."