디지털 코튼과 3D 의류: 2021년 패션을 형성하는 핵심 트렌드

2020년이 오프라인 소매업의 구조조정과 공급망 위기의 해였다면, 2021년은 디지털이 현실이 되는 해가 될 것입니다. 패션 업계 안팎의 기업들은 새로운 디지털 프로세스와 전통적인 아날로그 비즈니스 방식을 분리해 유지해 왔지만, 지난해는 그 전략이 더 이상 유효하지 않을 수 있음을 보여주었습니다.

디지털 커머스, 창의성, 업무 방식, 효율성이 최전선으로 부상했습니다. 2021년에는 디지털 프로세스와 물리적 현실의 원활한 연결을 보장하는 '하이브리드'에 혁신의 초점이 맞춰질 것으로 예상됩니다.

여러 글로벌 패션 테크 기업의 지인들과 동료들에게 올해 전망을 물었습니다. 그들이 전한 이야기를 소개합니다.

가상 신체

"업계는 엄청난 양의 마케팅 및 이커머스 콘텐츠를 3D 모델에서 직접 생성할 수 있는 지점에 도달했습니다. 이미 제품의 3D 버전을 보유한 브랜드가 그렇지 않은 브랜드보다 코로나19 상황에서 훨씬 수월했다는 것을 확인했지만, 그 영향은 그 이상입니다. 모든 주요 테크 기업과 광고 플랫폼이 혼합 현실과 3D에 수억 달러를 투자했습니다. 이러한 도구를 활용할 수 있는 브랜드는 그렇지 못한 브랜드와는 차별화된 방식으로 고객과 소통할 수 있을 것입니다." — Benjamin Conway, Vntana 공동 창업자

"많은 3D 소프트웨어 솔루션이 놀라운 기능을 제공하지만, 그렇다고 의류 브랜드의 업무 방식이 하룻밤 사이에 바뀌어야 하는 것은 아닙니다. 단기적으로는 사이징, 신체 치수, 체형 표준 등에서 디지털과 물리적 시스템이 겹치고 연속성을 갖도록 하는 방법이 필요합니다. 많은 의류 기업이 현재 물리적 프로세스와 브랜드 아이덴티티를 개발하는 데 수년을 보냈습니다. 시스템은 자사 고객에게 맞는 제품 핏을 정의하는 R&D를 중심으로 구축되어 왔습니다. 이들이 3D의 이점을 실현하려면 물리적 프로세스를 디지털 공간으로 쉽게 전환할 수 있어야 합니다. 즉, 그들이 하는 모든 것을 재발명하지 않고도 디지털 공간에서 일관된 리소스를 활용할 수 있어야 합니다." — Rory Millam, Figureforms 글로벌 영업 및 운영 매니저

사이즈 포용적 3D 모델

"소프트 바디 물리학이 VStitcher, CLO 같은 의류 시뮬레이션 프로그램에 통합될 것입니다. 소프트 바디가 없으면 3D 패션은 결코 포용적일 수 없습니다. 의류가 신체에 미치는 영향을 정확히 시뮬레이션할 수 없다면 플러스 사이즈를 위한 디자인은 불가능합니다. 소프트 바디의 장점은 타이트한 의류가 형태를 잡고 변화시키며, 볼륨을 재분배하고 시각적으로 아름다운 라인을 만든다는 점입니다. 현재 제가 아는 어떤 프로그램에서도 이를 구현할 수 없어, 3D 패션 업계가 전통적인 디자인 방식보다 더 배타적이고 덜 포용적입니다. 플러스 사이즈인 저로서는 기술이 더 포용적이 되기를 간절히 바랍니다. 자신의 체형을 위한 디자인조차 할 수 없는 업계를 지지하기는 어렵습니다." — Cameron-James Wilson, The Diigitals CEO

디지털 원단

"원단을 디지털화하는 것은 면을 디지털 환경에 유지하기 위한 첫걸음입니다. 우리는 브랜드, 방직 공장, 거래처가 무료로 다운로드하여 사용할 수 있는 원단 디지털 온라인 라이브러리 구축에 전념했습니다. 디지털 자산의 홍보와 확장을 위해 계속 나아갈 계획입니다." — Emily Croneberger, Cotton Inc. 마케팅 및 업계 프로그램 매니저

"의류 브랜드의 핵심은 고충실도 천 시뮬레이션입니다. 사용자가 사실적으로 움직이고 변형되는 정확한 아바타를 갖게 되면, VStitcher처럼 천의 미묘한 움직임, 핏, 움직이는 신체에 가해지는 힘을 사실적으로 표현하는 천 시뮬레이션이 필수적입니다. 이는 디자이너와 고객 모두에게 중요합니다. 물리적 피팅과 여러 차례의 테일러링 및 재설계 없이 의류를 평가할 수 있게 해주기 때문입니다. 이는 점점 더 어려워지고 있습니다." — Naureen Mahmood, Meshcapade 공동 창업자

더 빠른 패션

"기업이 더 일관된 수평적 공급망에 투자해야 할 필요성이 제품 개발에서 원활한 연결을 가능하게 하는 디지털 프로세스에 대한 표적 투자를 이끌 것입니다. 시장 출시 시간이 지금만큼 중요한 역할을 한 적은 없습니다. 초고속 구성, 대량 이미지 생산 시스템은 기업이 더 빠르게 의사결정하고, 생산 비용을 절감하며, 개별화에 초점을 맞춰 제품을 더 빨리 시장에 출시할 기회를 제공할 것입니다." — Sergej Zlahtic, Tronog 소유자

'디지털 트윈'에서 '외동아들'로

"3D 전환의 전체 영역에서 과거 '디지털 트윈', 즉 온라인 소비자의 정확한 표현으로 알려졌던 것이 이제는 물리적 원본이 항상 마스터 사본이 아닌 단일 '외동아들'이 되었습니다. 점점 더 많은 워크플로와 유스케이스가 디지털에서만 수행됩니다. 이것이 진정한 혁명입니다." — Eran Galil, ByondXR CTO

가격 개혁

"3D 의류 도구가 예상만큼 인기를 끌지 못했습니다. 패션 업계가 코로나19 위기로 큰 타격을 입어, 기업들이 적은 예산으로 3D 의류 도구에 많은 예산과 리소스를 투자할 수 없습니다. 무료 체험 등 더 다양한 서비스가 만들어지면 3D 도구 도입에 큰 도움이 될 것이라 믿습니다." — Suk Min Lee, LG Electronics 선임 연구원

원격 협업

"대면 행사나 고객 방문을 위한 출장 대신 원격으로 영업하는 방법을 찾아야 합니다. 하지만 이 과제를 해결하려 노력하는 것은 좋은 일입니다. 만약 해결한다면, 전 세계를 날아다니는 것보다 더 지속 가능하고 확장 가능한 비즈니스 구축 방식이 될 것이기 때문입니다." — Vikesh Shah, Metail 상업 이사

"전화, 웹캠, Zoom, Google Meet 등으로 달성할 수 있는 것에는 한계가 있습니다. 많은 비즈니스 구조와 인력이 재택근무나 축소된 사무실 공간으로 전환해야 하는 상황에서, 조직 내 팀원 간 효율적인 소통 방식뿐만 아니라 전 세계 비즈니스 파트너, 공급업체, 고객과의 외부 커뮤니케이션에도 더 많은 초점이 맞춰질 것입니다." — Rory Millam, Figureforms

많은 이들에게 2020년은 혼란스러웠지만, 혼돈 뒤편에서는 많은 핵심 변화가 싹트기 시작한 해이기도 했습니다.

기술은 전 세계 의류의 창조와 유통을 혁신하고 있으며, 2021년은 디지털 도구가 패션이 미래에 대비할 수 있게 해주는 해가 될 것입니다. 미래가 무엇을 던지든 말입니다.

Avihay Feld는 Browzwear의 공동 창업자이자 최고경영자입니다.