2017년 주목해야 할 3가지 산업 PPC 동향

새해는 특히 검색 엔진 최적화 및 검색 엔진 마케팅 트렌드와 관련하여 항상 반성과 앞을 내다보는 시간입니다. 올해도 작년에 확립된 클릭당 지불 광고 트렌드가 계속해서 성장할 것으로 기대합니다.

201에 PPC, Google과 함께 AdWords에 많은 변경을 가하고 있습니다. 특히 PPC 광고는 사이드바에서 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 메인 섹션으로 영구적으로 이동되었으며 새로 출시된 확장 텍스트 광고(ETA)는 잠재적인 광고 공간을 크게 증가시킵니다.

일반적이고 중요한 키워드 문구가 경쟁이 될 수 있는 제조 및 산업 공간에서 이것은 준비되지 않은 사람들에게 큰 조정이었습니다.

올해도 비슷한 운명에 빠지지 않기를 바랍니다. 2017년에 예상할 수 있는 몇 가지 PPC 변화에 대해 이야기해 보겠습니다. 몇 가지 주요 추세를 살펴보겠습니다.

1. 계속되는 SERP 조정

Google이 SERP를 다소 지속적으로 조정하는 방식을 계속할 것으로 예상할 수 있습니다.

예를 들어, 지난 2~3개 몇 년 동안 SERP에 대한 지식 정보 및 답변 상자의 크기를 천천히 늘려왔습니다. 향후 몇 개월 동안 계속해서 증가할 것입니다.

PPC와 관련하여 이는 페이지 하단에 표시되는 광고 및 광고에 사용할 수 있는 공간이 적어 이상적이지 않음을 의미합니다.

극복할 수 없는 문제도 아닙니다. Google이 올해 출시한 ETA 광고 카테고리를 사용하면 덜 이상적인 포지셔닝에 대처하는 데 도움이 될 수 있습니다.

비 광고 기능이 성장함에 따라 ETA에 대한 초점과 지출도 함께 증가할 것으로 예상합니다.

2. 소셜 미디어 광고 지출 증가

Facebook은 디지털 광고 수익 측면에서 빠르게 Google을 따라 잡았습니다. 이 두 회사는 함께 디지털 광고에 지출된 1달러의 거의 4분의 3을 벌어들입니다. 산업 회사의 경우 이는 다음 두 가지를 의미합니다.

첫째, Facebook이 Google의 시장 점유율을 계속 깎아내리면서 Google AdWords 광고의 효과에 작은 변화가 나타나기 시작할 것입니다. 이것은 확실히 많은 B2C 회사의 경우였으며 이러한 추세는 B2B 중심의 산업 시장으로 이어질 수 있습니다.

둘째, 이것은 PPC에 대한 잠재력의 전체 세계를 엽니다. Facebook 캠페인을 위해 AdWords 캠페인을 포기하라는 것은 아니지만 Facebook 광고 캠페인은 확실히 테이블 위에 있어야 합니다. 신중하고 신중하게 통합된 방식으로 수행하면 Google 및 Facebook 캠페인을 결합하여 인상적인 결과를 얻을 수 있습니다.

3. 새로운 광고 카테고리 및 추가 기능

Google의 쇼핑 광고는 SERP 조정과 다소 관련이 있습니다. Answer Box와 마찬가지로 SERP에서 계속해서 크기가 증가할 것입니다.

쇼핑 광고는 새로운 광고 카테고리가 아닙니다. 그들은 잠시 동안 주변에 있었다. 표준 텍스트 광고 및 ETA에 대한 추가 기능 및 확장 기능도 새로운 것은 아니지만 산업 부문에서는 상대적으로 미개척 상태입니다.

개발 및 베타 단계에 있는 표준 텍스트 광고 및 ETA에 대한 확장이 많이 있으며 그 중 일부는 진정으로 우수하지만 B2C(기업 대 소비자) 방법론에 크게 치우쳐 있습니다. 마찬가지로 쇼핑 광고는 B2C 시장에 매우 적합합니다. 텍스트 광고 확장이나 쇼핑 광고는 주로 B2B인 산업 시장에서 특히 유용하지 않았습니다.

운 좋게도 이제 Google이 B2C 중심 광고 및 추가 기능을 상당히 안정적으로 처리하고 있으므로 올해 Google에서 B2B 관련 개선 사항에 더 집중하기 시작할 것으로 예상합니다. 이러한 초점의 변화는 산업 제조업체에게 PPC 기회의 세계를 열어줄 것입니다.

최종 생각

SEM 세계가 그렇듯이 PPC 추세는 예측하기 어렵습니다. 위의 추세는 2017년에 일어날 수 있는 일에 대한 몇 가지 다른 아이디어에 불과합니다. 해당 분야에 대한 깊고 철저한 이해가 없으면 활용하기가 훨씬 더 어렵습니다.

PPC의 세계에 들어가고자 하는 경우(그리고 그래야 하는 경우) 전담 전문가 팀의 도움을 요청해야 합니다. 산업 공간의 마케팅 대행사로서 귀하의 PPC 마케팅을 시작하는 방법에 대해 이야기하고 싶습니다.