PepsiCo는 쿠키가 무너지는 속도를 유지하기 위해 디지털 스타트업을 활용합니다.

2020년 4월 29일

출처:John P. Desmond, AI 트렌드 편집자 작성

점점 더 광고가 없는 환경에서 활동하는 소비자를 참여시키기 위해 Pepsi, Mountain Dew 및 Frito-Lay 제품 제조업체인 PepsiCo는 디지털 기원을 가진 신생 기업의 전문 지식에 의존해 왔습니다.

MarketingDive의 최근 계정에 따르면 소비자에게 직접 전달되는 추세는 코드 절단, 전자 상거래 채택 및 2022년부터 타사 쿠키에 대한 지원을 단계적으로 중단하기로 한 Google의 결정에 의해 주도되고 있습니다.

PepsiCo의 미디어 혁신 및 파트너십 개발 책임자인 Kate Brady는 "시장이 계속 파편화되고 미디어 소비가 5, 10년 전과 매우 다르다는 것을 이해합니다."라고 말했습니다. "우리가 무엇을 하든 미래를 대비하여 청중과 계속 소통할 수 있도록 하는 것이 우리의 핵심 초점입니다."

2년 전 이 거대 식품 및 음료 회사는 PepsiCo Labs라는 벤처 자회사를 설립하여 회사가 고객과 지속적으로 소통하는 데 도움이 될 수 있는 신생 기업을 찾았습니다. 팬데믹은 미래에 몇 년 동안 영향을 미칠 것으로 예상되는 디지털 트렌드가 몇 개월 만에 보류됨에 따라 일정을 앞당겼습니다. 현재 파트너는 가상 경험에 중점을 두고 제작 및 미디어 계획에서 신속한 결정을 가능하게 합니다.

2022년 Google의 제3자 쿠키 단계적 중단으로 업무 중단

2022년에 타사 쿠키를 단계적으로 사용하지 않기로 한 Google의 결정으로 인해 마케터는 대안을 모색하게 되었습니다. HubSpot의 계정에 따르면 Chrome은 2019년 말 웹 브라우저 시장의 56% 이상을 차지했으며 Chrome은 전 세계 웹 트래픽의 절반 이상을 차지합니다.

쿠키는 웹사이트 방문자를 추적하고 올바른 잠재고객에게 광고를 타겟팅하는 데 도움이 되는 데이터를 수집하는 데 수년간 사용되었습니다. 또한 방문자가 회사 웹 사이트에 없을 때 조사하는 내용을 파악하는 데 사용할 수도 있습니다.

Google의 광고 개인정보 보호 및 신뢰 제품 관리 이사인 David Temkin이 작성한 Google Ads 및 상거래 블로그의 최근 게시물에서 회사는 또한 "개인이 웹을 탐색할 때 개인을 추적하기 위한 대체 식별자를 제공하지 않을 것"이라고 발표했습니다. , 또한 우리 제품에 사용하지 않을 것입니다.”

Temkin은 앞으로 "우리 웹 제품은 개인 추적을 방지하는 동시에 광고주와 게시자에게 결과를 제공하는 개인정보 보호 API로 구동될 것입니다."라고 말했습니다. 이번 달에 새로운 사용자 컨트롤의 첫 번째 버전이 발표됩니다.

Google Chromium 블로그의 개인정보 보호 샌드박스는 Chrome 엔지니어링 이사인 Justin Schuh가 설명하며 W3C를 비롯한 '더 광범위한 웹 커뮤니티'와 협력하여 개인정보를 보호하는 동시에 열린 웹.

약 30개의 제안이 제안되었습니다. 여기에는 FloC(Federated Learning of Cohorts) 알고리즘의 초기 테스트가 포함되며, 여기에는 쿠키 기반 접근 방식만큼 개인정보를 보호하고 시장에 효과적이라는 약속이 포함됩니다. Schuh는 "이것은 웹의 미래에 중요한 사용자, 게시자 및 광고주에게 좋은 소식입니다."라고 말했습니다.

이러한 변화는 PepsiCo 마케팅 담당자가 혁신하도록 동기를 부여하고 있습니다. Brady는 MarketingDive 계정에서 "지금 상황이 너무 빠르게 변화하고 있으므로 계속해서 진화해야 합니다."라고 말했습니다. "목표는 가능한 한 자주 조직 전체에서 이러한 성공을 확장하는 것입니다."

디지털 마케팅 파트너를 식별하기 위해 열심히 노력하는 PepsiCo

PepsiCo Labs 팀은 조직을 조사하여 브랜드 간의 문제를 식별하고 공유했습니다. 그런 다음 그들은 벤처 캐피털 회사 및 기업가와 이야기하여 적합한 스타트업 파트너를 식별하고 스타트업과 파일럿 프로그램에서 협력하여 가장 성공적인 비즈니스를 확장했습니다.

컷을 만든 한 회사는 Green Park Brands입니다. , Mountain Dew가 현재 NBA 시즌 동안 배포하고 있는 가상 경험 플랫폼입니다. 예를 들어 팬은 선수의 슛에 베팅하고 예측할 수 있습니다.

Green Park의 Brady는 "이를 통해 팬덤 프로세스를 게임화하고 잠재적으로 팬 상품을 얻을 수 있는 포인트를 얻을 수 있습니다. "우리는 추가적인 게임화와 팬들이 몰입할 수 있는 이러한 가상 플랫폼에 대한 아이디어를 좋아합니다."

2015년 로스앤젤레스에서 설립된 Green Park는 병아리콩으로 만든 스낵 공급업체인 Hippeas를 비롯한 소비자 브랜드를 만들고 운영하고 가속화하는 지주 회사입니다.

PepsiCo 파트너 CreativeX AI를 사용하여 디지털 자산이 가장 잘 수행될 위치를 예측하고 과거 노력의 성공을 분석합니다. "저희 도구는 장소에 관계없이 모든 크리에이티브를 분석하여 완전한 투명성을 제공하고 크리에이티브 전략, 결과물 및 효율성을 수량화합니다."라고 회사 웹 사이트에 명시되어 있습니다.

“이제 우리는 효과를 보여주는 데이터를 가지고 있습니다. AB InBev의 콘텐츠 우수성 글로벌 책임자인 Nandus du Plessis는 회사 웹사이트에서 이렇게 말했습니다.

Crunchbase에 따르면 뉴욕에 기반을 두고 2015년에 설립된 CreativeX는 현재까지 480만 달러를 모금했습니다.

PepsiCo는 Mirriad 스타트업을 사용하고 있습니다. 컴퓨터 비전 기술을 적용하여 기존 콘텐츠에 메시지를 삽입하고 새로 고침 상태를 유지합니다. 이 회사는 8개의 Univision 텔레노벨라에서 미리어드를 테스트했으며 처음에는 펩시 브랜드에 중점을 두고 Quaker, Lay's 및 Mountain Dew로 확장했습니다. 회사는 현재 Mirriad 기술을 라틴 아메리카 및 유럽 시장에 도입하는 방법을 계획하고 있습니다.

Crunchbase에 따르면 2007년 런던에서 설립된 Mirriad는 현재까지 6,710만 달러를 모금했습니다. CEO Stephan Beringer는 Mirriad 이전에 데이터, 기술 및 혁신의 글로벌 사장으로 Publicis Group에서 근무했습니다. 이 회사는 기술 및 미디어 배경을 가진 기업가인 Mark Popkiewicz가 설립했습니다. 그는 또한 오디오 엔터테인먼트 비즈니스인 런던의 Rumblehum 스튜디오의 설립자입니다.

PepsiCo는 올 봄 후반에 다음 봉사 활동에서 더 많은 파트너를 찾을 것입니다.

MarketingDive, HubSpot, Google Ads 및 상거래 블로그, Google Chromium 블로그에서 소스 기사를 읽어보세요. GitHub에서 FloC(Federated Learning of Cohorts) 알고리즘을 참조하세요.