콘텐츠 마케팅 제작 - 과거와 미래

저는 CMI(Content Marketing Institute)에서 발행한 Manufacturing Content Marketing Benchmark, Budget, and Trends(고마워요, Amanda!)의 사전 사본을 받았습니다. 많은 제조 및 엔지니어링 고객이 2022년 산업 마케팅 계획과 예산을 짜고 있기 때문에 타이밍이 이보다 좋을 수 없습니다.

재검토가 필요한 경우 제 게시물인 산업 마케팅:제조업체가 알아야 할 사항을 참조하십시오.

먼저 2021년을 되돌아보고 제조 마케터가 한 해 동안 무엇을 했는지 살펴보겠습니다. “과거를 기억하지 못하는 자는 과거를 되풀이한다”는 말이 있듯이. (조지 산타야나). 물론 반복되는 역사에 대해 이야기하는 것은 아니지만, 우리는 뒤돌아보면서 귀중한 통찰력을 얻습니다.

팬데믹 이후 제조 콘텐츠 마케팅

CMI 보고서가 매우 훌륭하게 요약되어 있기 때문에 CMI 보고서의 직접적인 인용문부터 시작하겠습니다.

2021년 제조업 마케터들은 어떤 콘텐츠를 만들었을까? CMI는 전 세계의 다양한 산업, 기능 영역 및 회사 규모의 제조업체를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 그들은 설문 응답자의 86%가 지난 12개월 동안 콘텐츠 마케팅 목적으로 동영상을 사용했습니다.

제조 콘텐츠 마케팅의 일부로 비디오를 사용하는 것은 엔지니어와 기술 전문가가 일상 업무에서 콘텐츠를 사용하는 방식과 매우 잘 맞습니다. 2021년 엔지니어를 위한 마케팅 현황 보고서에 따르면 엔지니어의 96%가 업무를 위해 매주 동영상을 시청합니다. . (음란물이 아닌 업무 관련 영상입니다. 😉)

비디오가 엔지니어들에게 인기 있는 것만은 아닙니다. 2021년에는 콘텐츠 마케팅을 사용하여 최고의 결과를 얻었으며 방법 동영상이 52%로 선두를 달리고 있습니다.

2021년 제조 마케터들은 다양한 목표를 달성하기 위해 콘텐츠를 사용했습니다. 리드 생성이 최고의 목표는 아니었지만 더 나은 품질의 리드를 생성하는 데 모든 것이 함께 작용한다고 생각합니다.

2022년 예산 및 계획

제조 콘텐츠 마케터들이 내년에 무엇을 기대하고 계획할지 기대해 보자. 물론 마케팅 예산은 항상 모든 사람의 최우선 과제입니다. 여기에 좋은 소식이 있습니다. 64%는 2022년 콘텐츠 마케팅 예산이 2021년 예산보다 증가할 것으로 예상합니다. 이는 36%만이 콘텐츠 마케팅 예산이 전년도에 비해 증가할 것으로 예상했던 2021년과 비교하면 상당한 변화입니다.

제조 콘텐츠 마케터는 마케팅 비용을 어디에 사용할 것입니까? 당연히 85% 의 제조업체가 2022년에 비디오에 투자할 것입니다. 이벤트(디지털, 대면, 하이브리드)는 68%로 2위입니다.

다음은 예상하지 못했던 것입니다. 코로나바이러스 백신 이후 비즈니스 환경에서 직접 행사에 대한 투자가 56% 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 디지털/가상 이벤트(27%) 및 하이브리드 이벤트(31%)의 증가보다 많습니다. 우리가 한 바퀴를 돌았습니까?

제조 콘텐츠 마케터는 2022년에 도전에 직면하게 될 것입니다. 몇 년 동안 그랬지만 도전 과제는 수년에 걸쳐 바뀌었습니다. 2021년 설문조사에서 적어도 하나의 콘텐츠 마케팅 활동을 아웃소싱하는 제조 마케터(콘텐츠 제작이 80%로 가장 자주 아웃소싱된 활동)가 가장 큰 어려움은 적절한 주제 전문 지식을 갖춘 파트너를 찾는 것이라고 말했습니다(61%).

프리랜서 카피라이터에게 아웃소싱할 때 반환되는 기술 콘텐츠의 품질에 실망한 제조업체와 대화를 나눈 적이 있기 때문에 이는 중요한 발견입니다. 혼란의 또 다른 원인은 콘텐츠 제작 간의 이해 부족입니다. 및 콘텐츠 마케팅 콘텐츠를 게시하는 것만으로는 산업체의 바늘이 움직이지 않습니다.

이것은 CMI의 보고서를 요약한 것입니다. 더 많은 통계를 보려면 다운로드하십시오. 2022년 제조 콘텐츠 마케팅 보고서에서 중요한 섹션을 분석하고 분석할 향후 게시물을 기대해 주십시오.